企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些?
企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些?
- owen520 評(píng)論
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2年前 - cats1018 評(píng)論
企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意
1.本企業(yè)所處于階段是想實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)是品牌提升知名度還是發(fā)布新產(chǎn)品或者清貨
2.根據(jù)目標(biāo)確定是選擇渠道,是打造個(gè)人IP還是與達(dá)人合作直接帶貨
3.短視頻運(yùn)營(yíng)不用平臺(tái)機(jī)制不同,如果是自己運(yùn)營(yíng)就要考慮好人力和技術(shù)支持策劃好
4.抖音大多數(shù)是PGC輸出,現(xiàn)在koc可能會(huì)超出Kol的力量,如果本身企業(yè)有說(shuō)服力也可以自己做!
5.短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程要注意階段性打法切記游擊戰(zhàn)!
2年前 - douyu 評(píng)論
著視頻營(yíng)銷(xiāo)概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn),各個(gè)企業(yè)開(kāi)始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新形勢(shì),美秒學(xué)院的毅明院長(zhǎng)曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到,2018年將是中小企業(yè)短視頻元年,很多中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試去做短視頻自媒體,這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然,對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō),從0到1不是件容易的事,不過(guò)也請(qǐng)大家放心,小雨會(huì)跟大家一起,在企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)這塊探索前進(jìn)。
其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)難也難,說(shuō)不難也不難,單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難,難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶(hù)注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營(yíng)和推廣,咱們今天就來(lái)講講運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。
渠道的選擇和維護(hù)
獲取流量和用戶(hù),渠道是個(gè)陣地,所以選擇什么樣的渠道決定你的打開(kāi)方式是否正確。那么到底如何選擇渠道?選擇多少渠道?需要注意哪些呢?
1)平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn),包括其用戶(hù)也是。比如頭條用戶(hù)男性用戶(hù)會(huì)多一些,比較適合一些科技類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)欄目。而美拍用戶(hù)會(huì)更偏一些年輕女性,比較適合美妝類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的,就更適合B站這類(lèi)游戲用戶(hù)聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷(xiāo)的目的,全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶(hù)特點(diǎn),看與自己目標(biāo)用戶(hù)是否吻合,是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。
2)了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容,平臺(tái)會(huì)更加歡迎,但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則,我們就要自我調(diào)整,使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí),可以視不同平臺(tái)規(guī)則來(lái)分別剪輯視頻,比如愛(ài)奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。
3)獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源,比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要,比如今日頭條,沒(méi)有推薦,相當(dāng)于就沒(méi)有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過(guò)平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營(yíng)獲得分成,隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái),平臺(tái)的要求也是越來(lái)越嚴(yán)格了,平時(shí)運(yùn)營(yíng)中要著重去獲取這些資源。有沒(méi)有什么方法幫助他們可以快速通過(guò)?在群英匯內(nèi),小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源,幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過(guò)新手期,獲得收益。
4)根據(jù)人力情況拓展渠道
在人力財(cái)力不足的情況下,可以選擇一些渠道合作,把自己欄目授權(quán)給一些渠道發(fā)行,不僅僅可以節(jié)省了人力,還可以擴(kuò)大多個(gè)渠道的影響力,根據(jù)我們美秒短視頻助手統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)約有60多個(gè)視頻渠道,甚至可以全渠道分發(fā),獲取更多曝光。
另外需要注意,不要過(guò)度依賴(lài)某個(gè)渠道,如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲,那么萬(wàn)一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào),那就很可惜了。
提高播放量和漲粉需要注意哪些?
內(nèi)容發(fā)布出去,沒(méi)有播放量,也沒(méi)有粉絲怎么辦?不止企業(yè)自媒體,這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過(guò)很多,鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說(shuō)。另外,由于不同企業(yè)做短視頻目的不同,有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光,傳播企業(yè)知名度,也就是要量;還有一種是獲取用戶(hù),最終獲取銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,也就是要漲粉,不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營(yíng)推廣方式的差異,比如說(shuō),以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶(hù)基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營(yíng),在選題上盡量貼近大眾,符合廣大受眾人群喜好,提高傳播性;而以獲取用戶(hù)為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道,選題則傾向于更加垂直化和專(zhuān)業(yè)化,做到小而精,這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒(méi)有統(tǒng)一的方法論,只說(shuō)幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)中的注意點(diǎn)。
好的內(nèi)容自帶流量,幫你留住用戶(hù)
創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“好的內(nèi)容是最好的傳播”,其實(shí)一開(kāi)始一條砸了很多錢(qián)做廣告,后來(lái)不斷產(chǎn)出精品視頻,推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā),比如一個(gè)介紹中國(guó)個(gè)性酒店的視頻出來(lái)后,酒店圈的朋友都被刷屏了,藝術(shù)類(lèi)視頻出來(lái)后,藝術(shù)圈被刷屏了,美食的視頻更不用說(shuō)了。其實(shí)用戶(hù)都不傻,一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力,就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺(jué)是干貨或者很垃圾,總之記得,沒(méi)有渠道和用戶(hù)會(huì)拒絕好的內(nèi)容,好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶(hù)。還有,標(biāo)題和封面也很重要,相信這點(diǎn)大家都清楚。
利用好渠道的其他功能產(chǎn)品
最典型的就是頭條的微頭條和有為號(hào)問(wèn)答,我們之前多次提到過(guò)利用這兩個(gè)功能幫助有為號(hào)推廣和漲粉的好處,這次再次拿來(lái)講是想告訴我們企業(yè)也是一樣,大量的案例包括小雨的有為號(hào)已經(jīng)證明,只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章,大家可以試試。
付費(fèi)推廣
假如說(shuō),我們的短視頻實(shí)在是沒(méi)有量,還有一招就是花錢(qián)讓觀眾去看到你的視頻,比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻,微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過(guò)程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快;隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出,成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng),在短時(shí)間內(nèi)集中曝光,“轟炸式”占領(lǐng)用戶(hù)的時(shí)間,或者實(shí)現(xiàn)增粉。
企業(yè)做短視頻其實(shí)說(shuō)難也難,說(shuō)不難也不難,和短視頻自媒體一樣,單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難,難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶(hù)注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營(yíng)和推廣,上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng),今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意的事兒。
2年前 - laocui 評(píng)論
隨著視頻營(yíng)銷(xiāo)概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn),各個(gè)企業(yè)開(kāi)始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新形勢(shì),美秒學(xué)院的毅明院長(zhǎng)曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到,2018年將是中小企業(yè)短視頻元年,很多中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試去做短視頻自媒體,這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然,對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō),從0到1不是件容易的事,不過(guò)也請(qǐng)大家放心,小雨會(huì)跟大家一起,在企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)這塊探索前進(jìn)。
其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)難也難,說(shuō)不難也不難,單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難,難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶(hù)注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營(yíng)和推廣,咱們今天就來(lái)講講運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。
2年前