沖動(dòng)性消費(fèi)行為指的是一種即興的、自發(fā)的、無意識(shí)的非計(jì)劃購物行為，在此過程中，消費(fèi)者受到外界刺激，自身某種情緒的反應(yīng)，被商品從情感上所吸引而渴望立刻得到滿足。

例如在穿搭直播類型中，網(wǎng)紅會(huì)在直播中試穿所要銷售的服裝或飾品等，以搭配的效果來刺激消費(fèi)者眼球，不斷展現(xiàn)及在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行講解，同時(shí)會(huì)教給消費(fèi)者如何穿衣打扮、搭配發(fā)型妝容等。

網(wǎng)紅和消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境下不斷地互動(dòng)，使消費(fèi)者滿意度提升，引起消費(fèi)欲望。