1. 把抖音和微信視頻號(hào)做個(gè)對(duì)比

兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在平臺(tái)的風(fēng)格調(diào)性、內(nèi)容推薦的算法機(jī)制、賣貨銷售能力、內(nèi)容運(yùn)營邏輯這幾個(gè)方面。

【平臺(tái)風(fēng)格和調(diào)性】：

秉承微信一貫的性冷淡風(fēng)格，符合微信個(gè)性

視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容尺寸通常是6：7和16：9這兩種，并且對(duì)尺寸沒有固定要求、只要在這個(gè)范圍內(nèi)即可；這跟抖音使用全屏的方式、強(qiáng)調(diào)用戶觀看時(shí)的沉浸式體驗(yàn)感有很大差別。

視頻號(hào)Slogan是“人人記錄真實(shí)生活”，因此微信的出發(fā)點(diǎn)，是希望用戶去發(fā)一些更加貼近真實(shí)生活、關(guān)注人間冷暖的內(nèi)容，而抖音則偏向泛娛樂化、年輕人潮流酷炫的內(nèi)容。

【內(nèi)容推薦機(jī)制】：

社交關(guān)系網(wǎng)推薦為主，內(nèi)容的時(shí)效性顯得不那么重要

微信的產(chǎn)品始終圍繞著熟人社交的戰(zhàn)略大方向，視頻號(hào)也不例外；從微信的發(fā)現(xiàn)入口進(jìn)入視頻號(hào)后，默認(rèn)的第一個(gè)版塊就是“朋友喜歡”，展示出來的都是微信好友點(diǎn)贊過的內(nèi)容；因此在內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制上，視頻號(hào)主要是依靠熟人社交私域推薦的方式。

在這種特殊的推薦機(jī)制下，內(nèi)容的時(shí)效性已經(jīng)變得不那么重要了，比如一條十天前發(fā)布出來的內(nèi)容，在今天被你某個(gè)微信好友點(diǎn)了贊，那當(dāng)你打開視頻號(hào)以后這條被點(diǎn)贊的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在前面。

【內(nèi)容運(yùn)營邏輯】：

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ)，精細(xì)化運(yùn)營才能產(chǎn)生爆款

基于視頻號(hào)社交私域推薦為主的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，一款內(nèi)容想要成為爆款，除了內(nèi)容本身要非常優(yōu)質(zhì)有吸引力之外，內(nèi)容的推廣運(yùn)營也是必不可少的工作；只有通過運(yùn)營手段讓更多人點(diǎn)贊之后，內(nèi)容才能利用社交圈層的實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式擴(kuò)散。

而在抖音更聚焦于視頻內(nèi)容本身，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)“點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)、視頻完播率”對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)綜合的質(zhì)量評(píng)分，只要你的內(nèi)容足夠好就會(huì)被系統(tǒng)不斷的推薦給更多人，獲得更多流量，最終成為爆款。