抖音和快手相比,誰(shuí)能成為短視頻的“老大”呢?
抖音和快手相比,誰(shuí)能成為短視頻的“老大”呢?
- skl303099267 評(píng)論
感謝邀請(qǐng),很高興回答這個(gè)問(wèn)題.
2018年下半年,抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成為電商短視頻營(yíng)銷的五大主要渠道.
一.播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)占比對(duì)比(抖音領(lǐng)先)
從圖片上可以發(fā)現(xiàn)
1.抖音視頻播放數(shù)占比是31.2%,快手的視頻播放數(shù)占比是29.7%
2.抖音點(diǎn)贊數(shù)占比87.4%,評(píng)論數(shù)占比57.9%,快手點(diǎn)贊數(shù)占比7.9%,評(píng)論數(shù)占比13.3%.
二.2018下半年度在主流電商抖音和快手的相關(guān)視頻分布占比
從圖片所示(相對(duì)來(lái)說(shuō),抖音優(yōu)勢(shì)明顯)
1.淘寶:抖音29.60%,快手42.30%
2.天貓:抖音38.00%,快手21.60%
3.京東:抖音43.90%,快手19.10%
4.拼多多:抖音28.50%,快手23.90%
5.蘇寧:抖音38.00%,快手5.70%
三.抖音與快手的用戶行為對(duì)比分析(抖音勝出)
用戶畫像上,抖音相較快手的確呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)
此外,從瀏覽下這兩款app上的內(nèi)容來(lái)看
抖音的用戶群則多為一二線城市的年輕人群,生活層次和多樣性方面也普遍高于快手。
快手多以廣大中低階層的人群為主,城市分布也聚集在三四線小城市.
2年前 - 584158949 評(píng)論
誰(shuí)知道呢,我們普通人無(wú)法收集數(shù)據(jù),也就無(wú)從知道誰(shuí)會(huì)成為老大。只能從自己和周圍的人說(shuō)說(shuō)吧。
我是19年春晚下的快手,當(dāng)時(shí)快手和春晚做活動(dòng),我那晚一共刷到九十多塊錢,覺(jué)得快手真不錯(cuò),推薦給朋友。一年后,快手和抖音都在大年三十晚上搞活動(dòng),我兩邊跑起來(lái)刷,刷來(lái)刷去感覺(jué)真沒(méi)勁,把抖音卸載了。今年,快手奧運(yùn)直播答題,每天答題人數(shù)不少,感覺(jué)變小氣了。
再后來(lái),快手刷的也不多,最后,因?yàn)橛眉粲常秩ハ螺d了抖音。
因?yàn)樗⒖焓謺r(shí)間長(zhǎng),推送內(nèi)容更對(duì)我胃口,抖音剛開始,推送的都是本地視頻。很難從內(nèi)容判斷二者不同。
我仔細(xì)看看周圍人,用抖音的人比用快手的人年輕。
誰(shuí)更厲害?都厲害。但是,從我的經(jīng)歷看,字節(jié)跳動(dòng)會(huì)通過(guò)別的地方把你從快手拉到抖音陣營(yíng)。時(shí)間長(zhǎng)了,老大真不好說(shuō)。
2年前 - huang 評(píng)論
我從多個(gè)維度來(lái)回答你的問(wèn)題:
首先,從勢(shì)頭上來(lái)看,抖音是明顯勝過(guò)快手的。
從用戶分布來(lái)看:
抖音和快手平分秋色,快手的用戶主要分布在四五線城市,而抖音的用戶分布范圍更廣,同時(shí)抖音在一二線用戶的占比要大過(guò)于快手。
從內(nèi)容創(chuàng)作角度來(lái)看:
抖音的內(nèi)容更加豐富多樣化,抖音上不僅有才藝展示、舞蹈表演、生活秀等娛樂(lè)化內(nèi)容外,同時(shí)還有更多有關(guān)知識(shí)分享、情懷故事、教育培訓(xùn)等豐富的內(nèi)容,而快手平臺(tái)所展現(xiàn)的內(nèi)容更多的偏向泛娛樂(lè)化內(nèi)容,內(nèi)容豐富度不及抖音。
從入駐主體范圍來(lái)看:
抖音的入駐主體更加多元化,不僅有各路明星、大V集體入駐,還吸引了更多企業(yè)用戶進(jìn)入抖音試水商業(yè)化進(jìn)程,而快手的入駐主體更多的是普通百姓;
從用戶體驗(yàn)感來(lái)看:
抖音的內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多元化,由于抖音的短視頻結(jié)合了大量電音舞曲之類的神曲,可以稱的上耳目一新,聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都能夠被同時(shí)滿足,而快手的短視頻在配音上過(guò)于簡(jiǎn)單粗糙,因此使用抖音的用戶體驗(yàn)感確實(shí)比快手更剩一籌;
最后我來(lái)總結(jié)一點(diǎn):
目前兩個(gè)短視頻平臺(tái),抖音的勢(shì)能明顯大于快手,但是兩個(gè)平臺(tái)都有自己獨(dú)特的用戶群體,最終誰(shuí)能笑到最后,還要看兩個(gè)平臺(tái)接下來(lái)對(duì)市場(chǎng)的深入研究的迭代升級(jí)的能力。
我是小知圈創(chuàng)始人,短視頻生態(tài)媒體人,抖音短視頻研習(xí)社社長(zhǎng),如果你正在關(guān)注抖音或者準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的,歡迎交流合作。
2年前 - niannianhong 評(píng)論
個(gè)人覺(jué)得目前而言抖音已經(jīng)超過(guò)快手了,就身邊朋友來(lái)說(shuō)沒(méi)事的時(shí)候經(jīng)常刷抖音,很少看快手,我個(gè)人覺(jué)得快手一直都是賣貨的比較多,劇本太多,久而久之對(duì)粉絲而言就沒(méi)什么新鮮感了,而我本人也是沒(méi)有下載快手,個(gè)人觀點(diǎn),不喜勿噴。
2年前 - aa15981186913 評(píng)論
已經(jīng)分出勝負(fù)了。感覺(jué)身邊沒(méi)人用快手…
2年前 - qiqidasheng 評(píng)論
我個(gè)人認(rèn)為長(zhǎng)久以往會(huì)是抖音。
快手和抖音是短視頻界的兩大巨頭,快手先發(fā)制人,而抖音后來(lái)居上。二者在發(fā)展過(guò)程中的定位和受眾都有了不同。
快手其實(shí)記錄的更多的是真實(shí),真實(shí)的生活,真實(shí)的農(nóng)村,包括我們?cè)S多看多的無(wú)厘頭其實(shí)也是快速發(fā)展下中國(guó)鄉(xiāng)村存在的病態(tài)。而抖音則主打美好,里面濾鏡的運(yùn)用,各種特效的使用,背景音樂(lè)和推薦的內(nèi)容都是美好,甚至故意隱藏了那些丑陋。
我不評(píng)論誰(shuí)好誰(shuí)壞,二者都有自己的受眾群體。我之所以說(shuō)抖音未來(lái)好是因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所需求的最重要的東西——資本??焓质峭耆耆炔贿^(guò)抖音的。字節(jié)跳動(dòng)的媒體矩陣是我們所想象不到的,其財(cái)力支持了抖音可以不斷嘗試新的發(fā)展。比如邀請(qǐng)明星入駐,和NBA簽訂獨(dú)家代理權(quán)等。
2年前 - wow009 評(píng)論
從目前的情況來(lái)看,顯然抖音是短視頻領(lǐng)域的老大。
1、從數(shù)據(jù)上來(lái)看。截至2019年1月,抖音日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億,月活躍用戶突破了5億。根據(jù)媒體的報(bào)道來(lái)看,快手的月活躍用戶大概在3億左右。目前,抖音已經(jīng)成為跟微信、支付寶、淘寶等國(guó)民級(jí)產(chǎn)品比肩的平臺(tái)。比用戶,抖音完勝。
2、從流行程度來(lái)看,現(xiàn)在無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,無(wú)論是一二線城市還是三四五線城市,全民都在使用抖音。而快手的用戶多在國(guó)內(nèi)的三四五線城市,可以說(shuō)是一個(gè)非常下沉的產(chǎn)品。在這種情況下,抖音有機(jī)會(huì)搶占快手的用戶,而快手不太可能撼動(dòng)抖音的用戶。
3、從整體實(shí)力來(lái)看,抖音是頭條系的一個(gè)重要產(chǎn)品,背后大樹,有巨大的流量和資金的支持。而快手是公司的核心產(chǎn)品,實(shí)力較為單薄,后勁可能不足。
4、從調(diào)性上來(lái)看,抖音的內(nèi)容調(diào)性略高于快手,很多年輕人不太愿意使用快手,他們更加愿意使用抖音。抖音的產(chǎn)品調(diào)性更偏潮流,而快手的產(chǎn)品調(diào)性更偏下沉和獵奇。
2年前 - 白胡子大佬 評(píng)論
目前:抖音和TikTok在國(guó)際、國(guó)內(nèi)短視頻都是老大。快手國(guó)內(nèi)排第二,國(guó)際市場(chǎng)還在開拓。
從1)目前市場(chǎng);2)營(yíng)收;3)市值/估值;4)技術(shù)實(shí)力;5)未來(lái)展望;6)其他領(lǐng)域布局及總結(jié) 等6個(gè)角度分析如下。
1、目前市場(chǎng)(DAU日活用戶數(shù)、MAU月活用戶數(shù))
國(guó)際:
1)TikTok截止2020年10月,全球MAU達(dá)到7.32億,在美國(guó)超過(guò)1億。TikTok用戶平均每天打開程序19次以上,平均每天使用時(shí)間大約89分鐘。(來(lái)自TIkTok for Business)
2)快手目前國(guó)際化水平較低,還在大力拓展國(guó)際市場(chǎng)的前期,比較好的有巴西市場(chǎng)月活達(dá)到幾百萬(wàn)。
國(guó)內(nèi):
1)抖音及極速版,在3月MAU數(shù)據(jù)為共 6.1-6.2 億( 3000萬(wàn)左右重合度),抖音大概 5.3 億 – 5.4 億,極速版約 7000 萬(wàn),DAU的峰值大約7億。抖音使用時(shí)長(zhǎng)大約 100 分鐘,極速版大約70-75分鐘。2021年預(yù)計(jì)目標(biāo)6.8億日活,抖音用戶時(shí)長(zhǎng)大約120分鐘、極速版大約90分鐘。
2)快手,截至2020年12月31日止第四季度財(cái)報(bào)顯示:2020年平均日活躍用戶、平均月活躍用戶分別為2.646億、4.811億,每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)87.3分鐘。據(jù)上市招股書顯示,截至2020年11月,快手DAU下降至2.63億,MAU下降至4.81億。
從中可以看出,抖音的DAU大約是快手的2倍,MAU大約比快手多5000萬(wàn);快手如果今年第一季度活躍用戶沒(méi)有止跌回升,那么差距可能更大。
2、營(yíng)收
1)字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)2020年總收入達(dá)到370億美金,大約2400億元人民幣。其中廣告收入達(dá)到1830億,抖音系廣告收入大約1000億。集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)70億美元,大約450億元人民幣。
2)快手集團(tuán)2020年全年?duì)I收587.8億元人民幣,經(jīng)調(diào)整虧損凈額為79.49億元人民幣。
3、市值或估值
1)快手,于2021年2月5日在香港交易所掛牌上市(代碼01024.HK),目前市值大約在1萬(wàn)億—1.3萬(wàn)億港幣之間,大約1200億——1600億美金。
2)字節(jié)跳動(dòng),根據(jù)私募股權(quán)市場(chǎng)最新估值接近4000億美金。股權(quán)內(nèi)部交易價(jià)超過(guò)2500億美元,上一輪融資達(dá)到1800億美金。
4、技術(shù)實(shí)力
TikTok作為唯二(另一個(gè)華為)被美國(guó)重點(diǎn)針對(duì)的公司之一,說(shuō)明其在國(guó)際市場(chǎng)和技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。字節(jié)跳動(dòng)在推薦算法上,由于今日頭條等推薦技術(shù)的積累,已經(jīng)是經(jīng)過(guò)7-8年的迭代更新,是目前美國(guó)政府和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭(微軟、Facebook、谷歌)都無(wú)法超越的存在。
總之,抖音系在短視頻核心技術(shù)“推薦算法”上獨(dú)步世界。抖音作為國(guó)內(nèi)短視頻后來(lái)者,在快手已經(jīng)推出短視頻2年多后,還能夠后來(lái)居上成為行業(yè)第一,可見(jiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司在行業(yè)發(fā)展的地位和優(yōu)勢(shì)。
5、未來(lái)展望
字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok,很有希望能夠在2年內(nèi)全球月活達(dá)到10億以上,繼續(xù)占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)短視頻領(lǐng)域行業(yè)老大,營(yíng)業(yè)收入應(yīng)該不亞于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在2023年很可能實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)年收200億美金以上。參考FACEBOOK市值(8000多億美金),TikTok遠(yuǎn)期市場(chǎng)價(jià)值巨大,甚至很可能超過(guò)國(guó)內(nèi)抖音估值。
抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),對(duì)快手的日活用戶數(shù)應(yīng)該會(huì)維持在1.5倍—2倍左右,集團(tuán)國(guó)內(nèi)收入應(yīng)該大約是快手的3-4倍。抖音在國(guó)內(nèi)短視頻繼續(xù)領(lǐng)先于快手,牢牢占據(jù)行業(yè)第一位置。
快手目前在短視頻電商領(lǐng)域領(lǐng)先抖音,這是其為數(shù)不多的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),快手電商2021年GMV(商品成交總額)目標(biāo)8000億,在2020年GMV為3812億。
字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音在2020年GMV大約1000多億(交易總額大約5000多億,其中3000多億的交易是從直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等電商平臺(tái)完成交易。嚴(yán)格按照電商統(tǒng)計(jì)口徑,抖音2020年GMV大概1000多億是達(dá)人們通過(guò)抖音自有電商平臺(tái)抖音小店達(dá)成交易的),2021年全年GMV(自營(yíng)+第三方跳轉(zhuǎn))目標(biāo)超過(guò)10000億元。
可見(jiàn),在利潤(rùn)微薄的電商領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)的抖音平臺(tái)也在大步跟上,快手還需加緊搶占更多市場(chǎng)份額,守住優(yōu)勢(shì),并且提高利潤(rùn)率。
6、其他領(lǐng)域布局及總結(jié)
快手目前其他領(lǐng)域布局還未見(jiàn)到很大成效。
而字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條已經(jīng)擁有超過(guò)1.5億活躍用戶數(shù),已經(jīng)是國(guó)內(nèi)當(dāng)前人氣極高的一款新聞資訊平臺(tái)。今日頭條2020年收入大約300億,2021年的廣告收入目標(biāo)為450億。再加上西瓜視頻、懂車帝、穿山甲、星圖平臺(tái)、飛書等布局,全面而深入。
總而言之:互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在天然壟斷趨向,強(qiáng)者越強(qiáng),第一越來(lái)越龐大,第二第三只能不斷追趕??焓挚赡軙?huì)類似于電商領(lǐng)域的京東,雖然無(wú)法超越字節(jié)跳動(dòng),但作為行業(yè)第二也能占有一席之地。
2年前 - huang 評(píng)論
我認(rèn)為抖音和快手極速版相比,肯定是快手極速版的機(jī)器質(zhì)量要好得多,把視頻上傳到抖音發(fā)布成功后,圖像就變了,沒(méi)有那么高清了,而快手極速版上傳成功后,還是原來(lái)那樣高清,圖像不會(huì)變差的,如果你們不相信,下載一個(gè)快手極速版登錄,發(fā)一個(gè)同樣的視頻試試看是快手極速版更高清或者抖音視頻更高清,比較一下看看,而抖音罵人的人很多,今天罵這個(gè)人網(wǎng)紅某某某,明天又罵那個(gè)名星怎么樣,有些人的視頻質(zhì)量非常差,沒(méi)有一點(diǎn)欣賞意義。依我看還是快手板更高一點(diǎn)。
2年前 - axtx112 評(píng)論
目前還是快手流量大
2年前