英國(guó)出版商如何利用TikTok短視頻平臺(tái)吸引新受眾?
英國(guó)出版商如何利用TikTok短視頻平臺(tái)吸引新受眾?
- AdminZax 評(píng)論
日前在線雜志DigiDay報(bào)道稱,對(duì)于出版商來說,TikTok是發(fā)現(xiàn)新潮流和吸引新受眾的理想平臺(tái)。
據(jù)悉,最近文化領(lǐng)域出版商Dazed與短視頻平臺(tái)TikTok達(dá)成了內(nèi)容合作。作為此次合作的一部分,Dazed在7月29日開通了認(rèn)證賬號(hào),并發(fā)起了一項(xiàng)主題挑戰(zhàn),同時(shí)公布了將于8月1日發(fā)行的最新一期雜志的封面。
據(jù)介紹,除了Dazed以外,Jungle Creations、LadBible和Global等越來越多的英國(guó)出版商,目前都在TikTok上進(jìn)行各種嘗試。對(duì)于Dazed而言,此次合作意味著在其紙質(zhì)版、數(shù)字媒體和社交媒體之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。
Dazed Media的內(nèi)容負(fù)責(zé)人艾哈邁德·斯威德表示:“我們發(fā)行每一期紙質(zhì)雜志,不論是什么內(nèi)容,都希望能在數(shù)字媒體中得到延伸。社交媒體上的受眾并不是觀察者,而是參與者,我們正在思考如何吸引他們參與進(jìn)來?!?/p>
2年前 - kkttyy001 評(píng)論
不過對(duì)于TikTok品牌來說,海外廣告市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)相比,還是有一些核心差異的:與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比,海外市場(chǎng)更為成熟,要求的不只是“露出”,而是“互動(dòng)”、“打動(dòng)”、“參與感”。這就要求品牌在內(nèi)容生產(chǎn)上轉(zhuǎn)化思維,從過去單向的PGC內(nèi)容生產(chǎn),轉(zhuǎn)向能夠激發(fā)下一步UGC互動(dòng)、共同參與的內(nèi)容和玩法。
最成功的品牌是那些擁抱TikTok社區(qū)創(chuàng)造力和真實(shí)性的品牌,通過學(xué)會(huì)如何利用TikTok營(yíng)銷,品牌有可能吸引到那些原本非常討厭廣告的人群。一條有價(jià)值、有質(zhì)量的廣告,以對(duì)的方式,傳遞給對(duì)的人,不但不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)構(gòu)成損傷,甚至可能激發(fā)用戶的創(chuàng)造力和真實(shí)參與,構(gòu)建起用戶與品牌之間真正的共鳴。也因此,創(chuàng)造力與真實(shí)性已經(jīng)成為了TikTok幫助品牌觸達(dá)年輕人的利器。
2年前