短視頻負責種草,直播負責帶貨,已經(jīng)成為了普遍的共識。 二者都是以視頻類內(nèi)容為主打。
短視頻經(jīng)過多年的積累和抖音、快手等平臺的加持,已經(jīng)發(fā)展出了更為成熟的運作模式和豐富的垂類內(nèi)容。
各大短視頻垂類內(nèi)容,幾乎都有自己的頭部大號和規(guī)模龐大的粉絲群體。
直播帶貨則成為了今年網(wǎng)絡經(jīng)濟的新風口,通過直播打造的線上消費場景,讓無數(shù)用戶紛紛下單購買。
直播搭建起了線上消費場景,在促成用戶轉(zhuǎn)化消費上的能力不可小覷,而且有著更大的可能性和探索空間。
短視頻和視頻這對“伴侶”,又根據(jù)其自身的特性,有著不同的特點,二者究竟是什么關(guān)系呢?
01、內(nèi)容好才是王道
1、內(nèi)容,是制勝法寶
無論什么時代,內(nèi)容為王是不變的法則。
無論什么形式,媒體都是為了更好地呈現(xiàn)內(nèi)容。
在內(nèi)容上,雖然短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同,但是用戶大多是有著社交和情感需求的人。在用戶群體一致的情況下,內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì),就成為了能否斬獲流量的決定因素。
目前市面上大多數(shù)的直播內(nèi)容深度較淺,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,內(nèi)容的品質(zhì)也有待考察,沒有自身特色的直播內(nèi)容,難以引起用戶關(guān)注。
但同時也要看到,正因為直播的門檻較低,推動了“全民主播”的浪潮。
短視頻平臺如抖音、快手,已經(jīng)形成了多個成熟的視頻內(nèi)容垂類,例如美食、美妝、時尚、情感等等。
而直播,作為最近再次爆火的視頻內(nèi)容形式,無論是在垂類細分,還是內(nèi)容上,較之短視頻,都有著一些差距。
短視頻制作成本較高,內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì),強調(diào)在短時間內(nèi)抓住用戶的眼球,向用戶呈現(xiàn)出更加精美的內(nèi)容,有著精品化和定向化的特點。
同時,由于短視頻可以重復播放,相比于那些不能回放的直播內(nèi)容,其復現(xiàn)性也讓它擁有更好的長尾效應。
如今把直播作為主戰(zhàn)場的主播小小莎老師,也是一名短視頻達人,她直言:短視頻內(nèi)容要好,這是亙古不變的真理。
小小莎老師的短視頻帳號主頁
2、時空限制少,讓內(nèi)容進一步煥發(fā)能量
在短視頻和直播的時間和空間上,由于短視頻時長較短,所需時間成本低,對于地域的限制也比較少,適合受眾在碎片化時間和移動場景下觀看,時空限制較弱。
通過平臺的算法機制推薦,視頻的流量也得到了保障。
而直播無論是在時間上還是空間上,都有著非常強的限制性。想要觀看一場完整的直播,一段固定時間必不可少,且在時間的選擇上,受眾無法自主決定,較為被動。
即使可以通過直播回放來觀看直播,用戶也經(jīng)常由于直播的時間過長,產(chǎn)生疲勞,從而放棄觀看,這些也就導致了直播在一定程度上產(chǎn)生了時空上的局限性,流量有限。
02、短視頻內(nèi)容力強
直播互動性高
短視頻在內(nèi)容制作上已經(jīng)日趨成熟,不僅品類豐富,品質(zhì)水準較高,同時也有著很強的娛樂性,能夠吸引粉絲的關(guān)注。
直播相較于短視頻,就像之前短視頻相較于圖文一樣,極大降低了用戶參與的門檻,讓全民直播成為可能。
同時,直播也極大地拉近了主播和粉絲的距離,能夠在線上真實還原線下交易的相關(guān)場景,有著巨大的商業(yè)潛力。
1、直播具有強互動性
直播的強互動性能夠更好地釋放商業(yè)勢能。
在主播進行直播時,形成了人、貨、場的聚合效應,同時還能和用戶進行實時互動,提升了用戶的參與感,增強了用戶的粘性和忠誠度。
同時,主播可以通過直播中的互動反饋,深入地了解用戶需求,從而更好地幫助主播形成自己的直播方法論。
圖片來源于網(wǎng)絡
而短視頻更多的是一種內(nèi)容和價值觀的輸出。由于短視頻往往是在發(fā)布后才能夠得到用戶反饋,不能和用戶即時互動,因此難以及時了解用戶需求,互動性相較于直播來說落了下風。
2、直播真實還原消費場景
在消費轉(zhuǎn)化的層面上,短視頻往往能夠通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容讓用戶完成種草,但是很難將有購買意愿的用戶轉(zhuǎn)化為消費者,因此后續(xù)從種草到拔草的過程,有很高的不確定性。
而直播帶來的消費轉(zhuǎn)化是可視的。
在直播期間,主播不僅可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶觀看,而且可以通過打造場景,倒計時上購物鏈接 的方式,充分調(diào)動用戶的積極性,營造出購買的氛圍。
在短時間內(nèi),讓消費者完成從種草到拔草的過程,實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化,從而實現(xiàn)直播帶貨的商業(yè)價值增長。
直播作為近來爆火的視頻內(nèi)容形式,雖然在內(nèi)容上不夠完善,模式和套路也還不夠成熟。
但是這一行業(yè)的商業(yè)勢能,也意味著,直播在未來,還有很多可以探索的空間。
03、短視頻能引流
直播能轉(zhuǎn)化
不管是短視頻行業(yè)還是直播行業(yè),想要得到更長遠的發(fā)展,更充分地發(fā)揮出商業(yè)價值,必須將二者結(jié)合起來,互相助力,發(fā)揮長處,補足短板。
1、 短視頻 為直播 助力 引流
對于直播而言,引流是一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
而短視頻可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,做到為直播預熱引流。用戶被引流到直播間后,主播再通過專業(yè)講解促使用戶完成消費轉(zhuǎn)化。
短視頻種草裂變,直播間割草變現(xiàn),二者結(jié)合發(fā)揮作用,往往會有更好的商業(yè)效果。
同時,由于直播的時空限制較為嚴重,直播內(nèi)容難以留存,而短視頻可以補足這一短板,為直播內(nèi)容留存助力。
對于直播中所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,短視頻可以進行二次加工,精準分發(fā)。
小小莎老師,之前是一名短視頻達人,現(xiàn)在又新增了帶貨主播的身份。
她在短視頻和直播的結(jié)合上有著出色的表現(xiàn)。小小莎老師用優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,為自己積累了一定數(shù)量的粉絲,而在她成為帶貨主播后,對于短視頻內(nèi)容的更新也從未停止,從而將短視頻和直播充分地結(jié)合了起來。
今年4月,在與董明珠合作直播前,她就以vlog的形式提前揭秘,釣足用戶胃口,火力全開,以一系列預熱視頻為直播引流。
最終,這次直播累計觀看人數(shù)達400萬+ ,收獲音浪打賞300萬+ ,數(shù)次沖上抖音直播小時榜榜首。
小小莎老師發(fā)布的直播預熱和花絮短視頻
2、 直播促成用戶消費轉(zhuǎn)化
直播具有高即時性、強互動性,可以通過和用戶的實時互動及時了解用戶需求,為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供方法論指導。
同時,直播所帶來的流量,也會進一步為短視頻助力。
例如頭部主播薇婭,她最先是在淘寶上做直播火起來的。
直播為她帶來的流量,進一步為她在短視頻行業(yè)的發(fā)力提供了支撐。她在直播中了解到的用戶需求,為她短視頻的創(chuàng)作提供了方向。
她在直播間所擁有的巨大流量,也進一步為她的短視頻內(nèi)容引流。
薇婭在短視頻平臺發(fā)布的直播相關(guān)短視頻
在直播結(jié)束后,薇婭還會把直播中的一些精彩瞬間,通過剪輯包裝,用短視頻的形式發(fā)布出來,既增強了直播的長尾效應,也利用直播的話題性內(nèi)容為短視頻助力。
例如鹿晗、戚薇、極限男人團等明星在薇婭直播間的精彩瞬間,直播結(jié)束后,都會在短視頻平臺上發(fā)布,極限男人團、戚薇、關(guān)曉彤等明星相關(guān)視頻的點贊量高達100萬+ ,為薇婭進一步吸引了粉絲,擴大直播間的用戶群體。
這些視頻,也為薇婭在抖音平臺的粉絲積累助力,截至目前,薇婭在抖音短視頻平臺的粉絲量已經(jīng)高達1302萬 。
薇婭在短視頻平臺發(fā)布的直播相關(guān)短視頻
04、結(jié)語
總體來說,直播和短視頻,用“伴侶”關(guān)系來形容,更為合適。
短視頻和直播互為助力,互相補位:短視頻內(nèi)容品質(zhì)精良,用戶留存時間長;直播則實時互動性強,更易促進用戶轉(zhuǎn)化消費。
“短視頻+直播”的模式,可以充分發(fā)揮二者長處,這也是眾多主播和商家未來的必選項。
借助這套組合拳,豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式,最大程度地為平臺帶來流量,也為短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展注入活力。