作為目前國內(nèi)市場上短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,自2016年9月上線之后,抖音短視頻就迅速成長為一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。
1月5日,在字節(jié)跳動旗下短視頻熟人社交APP“快閃”的發(fā)布會上,抖音總裁張楠宣布,截至2019年1月初抖音在國內(nèi)日活突破2.5億,月活也已經(jīng)突破5億。
從2016年9月的最初版本上線開始,在2016年春節(jié)期間日活用戶就已接近翻番,從不足4000萬上升到接近7000萬。
在2017年年中,抖音在國內(nèi)每日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)超過1.5億,月活超過3億;截止2018年1月,抖音的DAU為3000萬,2月份為7000萬,6月份為1.5億。
兩個月前,2018年11月8日,字節(jié)跳動副總裁張輔評曾透露,截至2018年10月,抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2億,月活躍用戶突破4億。由此推算,從2018年1月至今,抖音的日活用戶增長了7倍。從2018年10月至今,兩個月時間,抖音的日活和月活增加了25%。這種增長速度,的確令人咋舌。
根據(jù)抖音方面公布的信息顯示,國內(nèi)版內(nèi)容已經(jīng)從最初的運(yùn)鏡和舞蹈為主,變化為政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等更為多元化。
在業(yè)界看來,抖音擁有如此高的日活和月活,如果不再“多做”點(diǎn)什么,顯然有些浪費(fèi)。
事實(shí)不出所料,剛剛亮相的“多閃”,正是抖音“多做”的。對此,張楠解釋稱,多閃是抖音推出的獨(dú)立社交產(chǎn)品,主打視頻社交,目的在于增進(jìn)年輕人的親密關(guān)系。規(guī)模日益增長的抖音用戶正在產(chǎn)生新的社交需求,多閃應(yīng)運(yùn)而生。
過去兩年,短視頻迅速普及,已然與圖片和文字一樣成為人們慣用的信息載體。甚至于,在高清大屏智能機(jī)時代成長起來的年輕用戶,更習(xí)慣用圖像、視頻進(jìn)行自然、高頻的表達(dá)。
作為移動互聯(lián)網(wǎng)的流量價值入口,抖音短視頻正成為新時代內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)場。
短視頻與傳統(tǒng)的視頻不同,由于其時長較短、入門簡單等特性,深受許多創(chuàng)業(yè)者的青睞。
短視頻創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)在于其內(nèi)容的打造,高質(zhì)量的內(nèi)容可以使得短視頻快速在用戶之間傳播,達(dá)到良好的運(yùn)營效果。
現(xiàn)如今,利用抖音短視頻盈利的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個人數(shù)不勝數(shù),不管是直接變現(xiàn),還是變相引流、接廣告變現(xiàn),依托著抖音8億用戶的巨大流量池,抖音短視頻正在成為下一個“營銷風(fēng)口”。
在資本、平臺、用戶、廣告主的多方推動下,抖音短視頻營銷也在不斷的探索中衍生出多樣創(chuàng)新玩法,被挖掘出多重商業(yè)價值。
抖音短視頻在不斷的發(fā)展過程中,行業(yè)也日趨完善,由于其在用戶中的接受度較高,隨著短視頻“風(fēng)口”的來臨,短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者的一個極好的選擇。
知名抖音網(wǎng)紅、華中師范大學(xué)文學(xué)院教授戴建業(yè)表示:“我原來覺得,玩抖音都是不成器的家伙?,F(xiàn)在下載了抖音短視頻APP,也經(jīng)??础N蚁胝f的是,像我們這樣原來不用抖音的人,首先要放下傲慢與偏見,要學(xué)習(xí)它、利用它,并深刻的認(rèn)識到它的特點(diǎn)和不足?!?/p>