同比淘寶、京東、拼多多等成熟的電商平臺，抖音視頻在短短幾年內(nèi)以“病毒式”的增長速度發(fā)展。

很多人也想趁著這個風(fēng)口，搶奪這塊蛋糕。但對于，沒有運營經(jīng)驗的人來說，賬號要做起來并非是這么簡單。

那么想要做好抖音號，內(nèi)容策劃、賬號定位、人群畫像、發(fā)布時間該注意什么呢？

抖音用戶畫像和人群分析

人群性別：

抖音的用戶中，52%的用戶為男性，48%的用戶為女性，男女比例基本屬于持平。

另一方面，抖音的男性大多是理性消費者，女性大多是感性消費者。

如果你的產(chǎn)品的針對人群是男性，內(nèi)容應(yīng)該偏向性價比、功能、實用性；而產(chǎn)品的針對人群是女性，內(nèi)容應(yīng)該偏向感性，如包裝、故事、使用效果等。

人群偏好TGI：

在抖音短視頻人群的整體偏好上看，25-30歲人群較為集中；其中男性19-24歲、41-45歲，而女性19-30歲的用戶偏好度高。

城市分布上，新一線城市、三線城市以下城市的用戶的偏好度較高。

總體來看，抖音的下沉市場人群的態(tài)勢明顯，而這類人群所關(guān)注內(nèi)容更為多遠而分散，所以在賬號運營上要注重類別細分，也就是說內(nèi)容越垂直，用戶越喜歡。

抖音用戶的活躍時間

用戶的活躍時間，決定了我們發(fā)布內(nèi)容的關(guān)鍵時間點。

抖音用戶都喜歡在哪些時間活躍呢？

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，抖音用戶更喜歡在下午17點開始活躍，直到晚上20點為高峰期。

所以，在還未測試出賬號粉絲在哪個時段更活躍時，可以先嘗試在17-20點的中間時段去發(fā)布內(nèi)容。

如果測試效果不佳，還可以調(diào)整到上午9-12時的時段嘗試。畢竟每個賬號的受眾不同，且抖音的下沉用戶占比大，他們的閑暇時間段比較分散，因此內(nèi)容發(fā)布時間，可以不斷地調(diào)試。

所以，作品的發(fā)布時間，沒有最好，只有最適合。

當(dāng)然，賬號有一定的粉絲基數(shù)時，最好固定時間推送，并且要保證每天有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。

抖音用戶興趣偏好

抖音網(wǎng)絡(luò)的“紅人”文化，從用戶偏好的視頻類型可以明顯感受到。

在2019年的上半年和下半年，用戶喜歡的視頻類型top3，都是演繹、生活、美食。

當(dāng)然，多人看也意味著這類的視頻的競爭大，且有許多頭部賬號都在這些領(lǐng)域布局了。所以，不一定局限于偏好度高的類型，只要不是很冷門的類別，把賬號做細做精，吸粉能力也很強。

在男女用戶的偏好度細分上，男性較為關(guān)注軍事、游戲、 汽車、電子產(chǎn)品；女性較為關(guān)注美妝、母嬰、傳達、生活用品。

尤其在美妝、母嬰類，這類賬號在抖音平臺有不斷上升的趨勢，且廣告主也更喜歡在美妝日化投放廣告。

年齡段細分來看：

00后（18-19歲）、95后（20-24歲）對游戲、電子產(chǎn)品、時尚穿搭類視頻的偏好度高；

90后（25-29歲）對飲食、母嬰、美食類視頻的偏好度高；

80（30-39歲）后對汽車、母嬰、美食類；

70后（40-49歲）對音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度較高。

如果你的賬號定位的用戶群體非常垂直，如童裝、3C產(chǎn)品、汽車，可以根據(jù)用戶偏好度來定位內(nèi)容。

運營抖音需注意提升4個指標(biāo)

抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要是看完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量這4個指標(biāo)。

因此，想獲得推薦就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動所有資源去提升這4個指標(biāo)：

1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。

比如，很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭寫到“一定要看到最后”，或是在片尾提示“喜歡小哥哥的快點贊吧”，都是為了提升完播率和點贊量。

2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題或是提示留言，引導(dǎo)用戶留言評論，從而提升評論量。

3、通過回復(fù)用戶評論，提煉視頻核心觀點，吸引更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。

4、提前準(zhǔn)備神評論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評論區(qū)，讓用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這4個指標(biāo)。

最后，切記：別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷！

因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，一旦被平臺發(fā)現(xiàn)，賬號就會被限流，甚至被封號，想要重新做起來就很難了。

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