短視頻直播投放應(yīng)該選feed流，還是dou+？

FEED流和DOU+是抖音為不同角色在不同運(yùn)營階段提供的付費(fèi)流量產(chǎn)品。它的投放目的、準(zhǔn)入門檻、應(yīng)用場景，乃至目標(biāo)群體都是不同的，并不存在絕對的強(qiáng)弱關(guān)系。我們要做的就是理解兩種玩法的本質(zhì)，找到適合自己的玩法，才能獲得更好的投放效果。

Feed流和Dou+之間有哪些區(qū)別？到底哪種方式的轉(zhuǎn)化效果比較好？如何判斷哪種方式適合自己呢？

01.什么是Feed流和Dou+

1.Feed流廣告

Feed流廣告可以直接在抖音推薦頁將需要推廣的直播間呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶，有效提升廣告投放效率和投放效果，是專門為帶貨直播間引入精準(zhǔn)流量的直播間付費(fèi)推廣模式。

簡單說，就是投信息流廣告來推廣直播間。

目前抖音短視頻Feed流的投放形式主要有兩種：短視頻引流直播間（左圖）和Feed流直投直播間（右圖）。

Feed流投直播間不需要拍攝視頻，門檻相對較低，還可以降低因頻繁發(fā)布、刪除低質(zhì)引流視頻帶來的被封號風(fēng)險(xiǎn)。所以，更多商家更愿意選擇Feed流直投直播間的方式。

2.直播Dou+

抖音直播抖加是直播間的導(dǎo)流工具，可以幫助直播間帶來更多觀眾。

進(jìn)行Dou+投放后，系統(tǒng)會(huì)把你的短視頻或直播推薦給更多的人，從而增加曝光，簡而言之就是花錢買流量的方式。

目前有兩種加熱直播間的方式，一種是直接加熱直播間，另一種是視頻加熱直播間。

使用直接加熱直播間的方式，最大的好處就是用戶可以直觀地看到直播間的實(shí)時(shí)畫面，而且點(diǎn)擊屏幕任意位置，都可以進(jìn)入直播間，能夠提高引流效果。

02.Feed流和Dou+有什么區(qū)別

1.投放端口不同

Feed流是在PC端進(jìn)行投放，Dou+是在手機(jī)端直接投放。

2.投入成本不同

Feed流投放，需要在巨量引擎后臺開通賬戶，開戶金額至少2萬，即使選擇代理商，也要1000-2000；而Dou+加熱直播間，100塊錢就能起投。

3.綁定賬號數(shù)量不同

Feed流一個(gè)后臺可以綁定200個(gè)抖音個(gè)人賬號，可以滿足多賬戶需求，適合企業(yè)用戶；Dou+加熱直播間在同一時(shí)間只能給一個(gè)直播間加熱，針對的則是個(gè)人用戶。

4.投放時(shí)長的可選項(xiàng)不同

Feed流在直播開始后，可以隨時(shí)暫停投放計(jì)劃；而Dou+加熱直播間則是預(yù)先設(shè)置好了投放時(shí)長，設(shè)置好之后中途不可暫停和終止。

5.用戶定向投放可選項(xiàng)不同

Feed流可從觀眾畫像、用戶興趣、使用的手機(jī)機(jī)型等方面實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；而直播Dou+的定向投放只針對用戶畫像。

6.可提升的數(shù)據(jù)項(xiàng)不同

Feed流的數(shù)據(jù)項(xiàng)比較偏向提高直播轉(zhuǎn)化效果，直播Dou+則是更偏向提高直播間熱度。

03.如何選擇投放方式

1.什么情況適合投Dou+

直播Dou+主要是提升用戶進(jìn)入直播間后的互動(dòng)數(shù)據(jù)，包括：給觀看者種草、互動(dòng)、直播間漲粉、直播間人氣，只有帶貨直播才會(huì)有“給觀眾種草”的選項(xiàng)。

所以，直播Dou+更偏向于提高直播間熱度，以下幾種情況可以選擇Dou+：①以漲粉為目標(biāo)，且能穩(wěn)定輸出內(nèi)容的創(chuàng)作者；②想要通過較低的成本，快速建立賬號標(biāo)簽的創(chuàng)作者；③具備一定直播素養(yǎng)的主播， 能維持直播間熱度；④有一定粉絲量的主播，足夠的粉絲基礎(chǔ)，在一定程度上能夠降低引流觀眾的流失率。

2.什么情況適合投Feed流

①以提高商品轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家；②沒有拍攝優(yōu)質(zhì)視頻經(jīng)驗(yàn)的低粉賬號；③有足夠預(yù)算，并且有一定的信息流投放經(jīng)驗(yàn)；④商品屬性與直播賬號的定位相符。

Feed流和Dou+都是直播間付費(fèi)推廣的方式，不管選擇哪一種方式，都能給直播間帶來相應(yīng)的流量加持。但是需要經(jīng)過相應(yīng)成本的試錯(cuò)，才能找到適合自己帶貨直播間的推廣方案，真正為直播轉(zhuǎn)化帶來促進(jìn)作用。