短視頻競品分析報告：抖音 vs 快手

隨著4G和5G基礎設施的不斷完善，小編發(fā)現(xiàn)短視頻行業(yè)這幾年也十分火爆。大家比較熟悉的短視頻行業(yè)的主要有抖音和快手兩大平臺，這兩大平臺近些年也在不斷發(fā)展直播帶貨、電商、在線教育等商業(yè)模式。

細心的我們不難發(fā)現(xiàn)兩大平臺在頭部產品有著很大的差異，不僅從產品價值觀、核心及特色功能，內容分發(fā)算法和商業(yè)模式等都有很大的不同，現(xiàn)在小v就和大家分享一些關于這兩個平臺短視頻產品的一些不同。

一、短視頻的市場場規(guī)模

小v查閱了中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的46次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)

現(xiàn)在就和大家分享一下哈：

數(shù)據(jù)可以說明一切，簡單地概括，截至20/06，我們國家的手機網民規(guī)模達到9.32億，占總體網民規(guī)模的99.2%

從這個數(shù)據(jù)，可以清晰地看到手機網民已經成為互聯(lián)網的新的主力軍，這不僅得益于5G的沖擊，更重要的原因是短視頻的流行，短視頻深度切合當前用戶碎片化的使用場景的特點，使得它成為用戶們深受喜好的應用之一。

我們再來看一下短視頻活躍的程度

數(shù)據(jù)顯示，短視頻月活量在近幾年一直持續(xù)在80%左右，這無疑是一個很驚人的數(shù)據(jù)。

二、二者產品價值觀的不同

我們都是到抖音和快手的價值觀十分相似，產品的調性也很相同，這是源于他們二者的用戶需求是相類似的。即便如此，他們還是不同的，一山不容二虎，所以二者之所以在短視頻行業(yè)能持續(xù)對峙存在，原因很大是因為二者的產品價值觀不一樣，自然消費群眾也會不一樣。

抖音強調美好生活而快手側重于發(fā)掘生活的真實一面，二者的意識形態(tài)不同，價值觀不同，追捧的群眾自然會有選擇性地去應用這兩個平臺！

三、在商業(yè)化模式存在的差異

首先，讓大家熟悉一下這個行業(yè)的商業(yè)運行規(guī)則：

再者抖音是以狂飆激進而聞名，迅速吸引眼球，是抖音的特色之一。

相對于抖音，快手顯得較為婉轉。小v了解到早期的快手為了保證用戶體驗，商業(yè)變現(xiàn)這方面不沒有太過激進。

小v總結了短視頻的幾種商業(yè)模式：一般分為直播打賞、廣告、電商和其他服務。二者在這些商業(yè)模式的重心也是不同的。