請(qǐng)注意！抖音搜索來(lái)了！

月活5.5億+的抖音搜索，最近有許多新變化。

小薇發(fā)現(xiàn)，抖音搜索將商品搜索頁(yè)面提前、新增了店鋪商品搜索功能，還將評(píng)論中的一些關(guān)鍵詞做了搜索鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)到搜索頁(yè)面。

不僅如此，抖音還針對(duì)搜索功能進(jìn)行了簡(jiǎn)單的用戶(hù)調(diào)研，在不斷完善、深度鏈接平臺(tái)生態(tài)的同時(shí)，搜索業(yè)務(wù)似乎“卷土重來(lái)”。

而許多電商從業(yè)者，早在去年就開(kāi)始研究搜索流量的變現(xiàn)之路，甚至提出了“抖音搜索紅利”的概念，SOE優(yōu)化、商品關(guān)鍵詞處理等業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。

真正的搜索紅利時(shí)代來(lái)沒(méi)來(lái)，不好說(shuō)。但對(duì)于絕大多數(shù)電商人來(lái)說(shuō)，他們能做的，就是研究新的功能、新的模塊，從一切可能的入口里從中獲取自然流量推薦。

抖音搜索的新變化

最近，經(jīng)常使用抖音搜索的小紅，在完成搜索后，收到了一份《抖音搜索用戶(hù)調(diào)研》。

調(diào)研內(nèi)容十分簡(jiǎn)單，只有兩個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)問(wèn)題是詢(xún)問(wèn)對(duì)搜索的滿(mǎn)意度;第二個(gè)問(wèn)題是詢(xún)問(wèn)搜索的訴求，選項(xiàng)也只有“具體某一賬號(hào)”、“多個(gè)同類(lèi)型賬號(hào)”。

當(dāng)然，問(wèn)卷調(diào)查只是非常小的一個(gè)切口，小薇進(jìn)一步整理后發(fā)現(xiàn)，抖音搜索最近又有不少新的動(dòng)作:

變化一:關(guān)聯(lián)搜索被強(qiáng)化

今年2月，小薇寫(xiě)抖音搜索時(shí)就提到過(guò)，抖音會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容推薦相應(yīng)的搜索關(guān)鍵詞。那個(gè)時(shí)候，部分賬號(hào)的視頻內(nèi)容右上角會(huì)有一個(gè)搜索框，搜索框內(nèi)會(huì)有搜索推薦詞。

2月的內(nèi)測(cè)版本搜索框在右側(cè)

而如今，只要是進(jìn)入用戶(hù)的主頁(yè)打開(kāi)視頻，視頻頂部都會(huì)有一個(gè)搜索框。絕大多數(shù)情況下，這個(gè)搜索框里會(huì)根據(jù)視頻畫(huà)面、口播內(nèi)容、文案內(nèi)容形成一個(gè)搜索推薦詞。

這樣做的好處是，一方面能幫助用戶(hù)盡快一些不懂或想知道的概念及內(nèi)容，另一方面則是為達(dá)人種草提供了便利。

除了視頻內(nèi)容上都被內(nèi)置了搜索框意外，抖音搜索還在站內(nèi)形成一個(gè)比較有趣的玩法，通過(guò)匿名吃瓜視頻來(lái)“猜明星”。

根據(jù)小薇的觀(guān)察，抖音上一些發(fā)布了匿名的娛樂(lè)明星八卦?xún)?nèi)容后，其文案里都會(huì)有讓用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊搜索圖標(biāo)，來(lái)猜測(cè)是哪個(gè)明星的八卦。

看視頻打開(kāi)搜索，會(huì)有關(guān)聯(lián)推薦

而這一行為，目前已經(jīng)變成了自發(fā)式的，許多人通過(guò)搜索推薦，得到了一個(gè)關(guān)鍵詞后，還會(huì)到視頻下方評(píng)論準(zhǔn)不準(zhǔn)。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析，抖音搜索除了依據(jù)視頻畫(huà)面、口播內(nèi)容、文案來(lái)推薦關(guān)鍵詞外，也有可能會(huì)通過(guò)視頻評(píng)論來(lái)推薦關(guān)鍵詞。

變化二:收錄搜索關(guān)鍵詞

可以肯定的是，抖音搜索現(xiàn)在已經(jīng)深入到評(píng)論區(qū)。

小薇近期發(fā)現(xiàn)，在抖音的評(píng)論區(qū)里，當(dāng)評(píng)論內(nèi)容出現(xiàn)一些人名時(shí)，這一字段會(huì)變成黃色，右上角還會(huì)出現(xiàn)搜索圖表，點(diǎn)擊之后就會(huì)跳轉(zhuǎn)到抖音搜索頁(yè)面。

在跳轉(zhuǎn)的搜索頁(yè)面里，首先呈現(xiàn)的是相關(guān)的熱點(diǎn)視頻內(nèi)容，然后是相應(yīng)的賬號(hào)主頁(yè)。一些比較出名的人，還會(huì)有頭條百科。

目前出現(xiàn)的一些人名關(guān)鍵詞字段中，以運(yùn)動(dòng)員、明星等名人居多，也有一些抖音站內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人。如最近指責(zé)夢(mèng)依抄襲自己作品的壺提提，她的賬號(hào)粉絲量才368.1萬(wàn)，但其昵稱(chēng)已經(jīng)被收錄了。

看的出來(lái)，抖音搜索正在收錄一些大眾的關(guān)鍵詞，方便用戶(hù)實(shí)現(xiàn)更輕松地使用和跳轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士豐年在1月份接受今日網(wǎng)紅采訪(fǎng)時(shí)，也明確表示:

“目前品牌（關(guān)鍵詞）搜索已經(jīng)可以直達(dá)直播間了，很多品牌已經(jīng)上了。而且搜一些產(chǎn)品呢，可以直接由產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)出現(xiàn)在直播間，只不過(guò)這還要取決于你直播間有沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品?！?/strong>

所以，我們可以簡(jiǎn)單設(shè)想一下，抖音在未來(lái)會(huì)不會(huì)為品牌、商品名設(shè)置和人名同樣的關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)鏈接呢?這對(duì)電商而言，是不是一個(gè)新的流量機(jī)會(huì)呢?

變化三:更新小店搜索

除此之外，抖音小店和推薦櫥窗的搜索版塊在7月底也更新了。

在抖音小店的主頁(yè)，新增了一個(gè)搜索圖表，用戶(hù)可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞找到自己需要的商品信息。

而賬號(hào)的推薦櫥窗主頁(yè)，搜索功能頁(yè)面中還增加了搜索結(jié)果分類(lèi)，整體頁(yè)面跟淘寶類(lèi)似。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，搜索結(jié)果分類(lèi)除了有商品銷(xiāo)量、價(jià)格分類(lèi)外，還新增了直播中、只看商品的選項(xiàng)

還有人稱(chēng)，他們實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，抖音小店搜索權(quán)重詞也更新了——“你的標(biāo)題里面涵蓋了抖音小店搜索詞的，你就有機(jī)會(huì)在抖音小店搜索商品頁(yè)面排名靠前?！?/p>

但小薇目前暫未發(fā)現(xiàn)這些分類(lèi)。

抖音搜索的紅利

除了以上三點(diǎn)外，小紅還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小細(xì)節(jié)，那就是抖音主頁(yè)面的搜索結(jié)果下面的關(guān)鍵詞分類(lèi)中，原本排在第八位的“商品”，已經(jīng)被挪到了第四位。

這樣做，無(wú)疑是在給平臺(tái)電商創(chuàng)造更多的流量入口。

而抖音上的電商從業(yè)者，很早就開(kāi)始在關(guān)注抖音搜索了。

今年2月17日，抖音推出了首支搜索年度短片。在這條時(shí)長(zhǎng)不到2分鐘的視頻里，抖音視頻搜索的價(jià)值被極盡突出。

隨后，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠通過(guò)微頭條稱(chēng):抖音視頻搜索的月活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5.5億。

當(dāng)時(shí)，小薇也報(bào)道了抖音搜索的相關(guān)情況，并梳理它相關(guān)的商業(yè)化應(yīng)用。（點(diǎn)此查看:《下一個(gè)直通車(chē)?抖音視頻搜索月活超5.5億，電商人的紅利在哪里?》）發(fā)現(xiàn)在2020年12月的時(shí)候，巨量引擎就在“抖音號(hào)推廣”上上新了“搜索快投”，所謂的“抖音號(hào)推廣”，就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的直播間Feed流投放業(yè)務(wù)。

根據(jù)了解，如果在投放計(jì)劃中啟用“搜索快投”，默認(rèn)情況下，官方會(huì)開(kāi)啟智選流量，并添加一定的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)或者投手也可以修改計(jì)劃的默認(rèn)設(shè)置，還可以調(diào)整關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)包，和之前的人群包有點(diǎn)類(lèi)似。

在抖音搜索月活數(shù)據(jù)被披露以后，加深了從業(yè)者們對(duì)搜索流量應(yīng)用的討論，不僅有許多做SEO優(yōu)化的機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)了，還有許多培訓(xùn)也開(kāi)始主打商品關(guān)鍵詞設(shè)置的賣(mài)點(diǎn)。

抖音“搜索紅利”也在當(dāng)時(shí)被提了出來(lái)，還有行業(yè)人士判斷“抖音搜索”將會(huì)是下一個(gè)直通車(chē)。

不過(guò)，也有人給出了中肯的看法。

點(diǎn)金手創(chuàng)始人豐年就曾表示“我認(rèn)為搜索入口自己無(wú)法成為紅利，什么意思呢?就是說(shuō)只做搜索，不能叫紅利。如果你做搜索，同時(shí)品牌自播一起做，這才叫紅利，這個(gè)很重要。不能只搜，沒(méi)有后端東西去承接，這沒(méi)有意義。如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播間去承接掉、去轉(zhuǎn)化掉，這才叫紅利?！?/p>

而截至目前，抖音搜索能夠鏈路到直播間和商品的途徑，還沒(méi)有特別完善，在直播廣場(chǎng)上的搜索功能，更是連推薦詞都沒(méi)有。

此前，一方面，抖音在不斷完善、優(yōu)化搜索，并將其與電商生態(tài)融合;但另一方面，抖音搜索的商業(yè)化程度并沒(méi)有那么迅速，釋放出來(lái)的流量依舊有限。

但從近期的動(dòng)作以及對(duì)抖音電商的重視程度來(lái)看，抖音搜索或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)流量爆發(fā)點(diǎn)。

而對(duì)于許多電商人來(lái)說(shuō)，獲取流量的方式總是“寧可錯(cuò)過(guò)不可放過(guò)”。