今天,來講一下關(guān)于短視頻標(biāo)題的五點注意事項。
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1.巧妙利用數(shù)字
數(shù)字本身就具有強大的力量。用戶在界面瀏覽內(nèi)容,停留在標(biāo)題上的時間不會超過2秒。那么如何讓用戶在短時間內(nèi)可以一眼就看到你的標(biāo)題呢?
這就需要短視頻標(biāo)題既要簡潔明了,又要直觀,而數(shù)字正好就有這樣的特性。
比如:“80萬,爆改上海鬧市400m2獨棟小樓”
單看標(biāo)題,數(shù)字使用讓用戶一下子抓住視頻內(nèi)容的關(guān)鍵,上海400㎡小樓只用80萬改造。
除了將內(nèi)容更直觀地擺在用戶眼前,數(shù)字的使用讓標(biāo)題看起來更加精確簡潔,會給用戶帶來一種肯定的感覺。
用戶看完視頻,就能清楚裝修400㎡用80萬是怎么做到的。數(shù)字的使用讓用戶的視覺很有沖擊感,在某種程度上也是為了引導(dǎo)用戶觀看短視頻。
因此,在抖音標(biāo)題中巧妙地利用數(shù)字,將標(biāo)題中所有能用數(shù)字表達(dá)的文字都替換成阿拉伯?dāng)?shù)字,更能提高用戶的視覺敏感度。
需要注意的是,阿拉伯?dāng)?shù)字的“1、2、3”直觀程度要高于文字式的“一、二、三”。兩種形式哪個更直白、更直觀,是顯而易見的
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2.引起用戶好奇
用戶在好心的驅(qū)使下,就會不由自主地點開短視頻,在用戶不知道內(nèi)容的情況下,通過抖音標(biāo)題是最容易引起用戶好奇的方法。
(1)標(biāo)題提出疑問
這個方式主要就是利用人性的特點,讓用戶產(chǎn)生好奇心。當(dāng)用戶心中產(chǎn)生疑問時就會有想要一探究竟的欲望,這樣一來也能夠増加短視頻的點擊鳋。
以“有了錢之后你最想做什么?”為例,看到這個抖音標(biāo)題,部分用戶在腦海里就會蹦出“知果有錢了我會做什么?買房?買車?周游世界?視頻到底說的是什么?”等類似的疑問。
帶著好奇心和內(nèi)心的疑問,用戶自然而然就會點開短視頻。從上圖中也可以發(fā)現(xiàn),疑問式標(biāo)題的短視頻播放量都不會太低。
(2)詰問語
“你敢嗎”“你一定想不到”“你一定不會”等,像這類語句都屬于詰問的,用戶著到這樣的標(biāo)題會產(chǎn)生較大的刺激感,同樣也會好奇,想知道短視頻的內(nèi)容??纯吹降资鞘裁礃拥氖虑?,究竟是不是自己不會的,不的做的等。
和使用疑問句的目的一樣,都是為了引起用戶的好奇心,但需要提醒大家的是,使用詰問式標(biāo)題,在帶來高點擊量的同時,要保證短視頻的內(nèi)容有足夠的深度,能給用戶帶來意想不到的感覺。
否則也只是徒勞,甚至引起用戶的不滿。
(3)矛盾體
在標(biāo)題中使用前后矛盾、沖突的字,也會增加用戶的好奇心理。例如“我失業(yè)了,但是我很快樂”“渴了,為什么不想喝水”等??吹竭@樣的抖音標(biāo)題,用戶首先會覺得莫名其妙,不合常理。
失業(yè)本來是件很難過的事情,怎么還快樂得起來?渴了就要喝水,為什么卻不想喝?用戶想到這里,好奇心自然就會引導(dǎo)用戶打開短視頻,去解決心中的疑感。
總之,好奇心是引導(dǎo)用戶最容易的方法,用戶都有想要獲得某些內(nèi)容的心理。特別是對于未知的、有疑問的事情,用戶想要了解的欲望最深刻。
因此,要讓你的抖音標(biāo)題不留痕跡地引導(dǎo)用戶,就要抓住用戶的好奇心。
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3.利用用戶痛點
一般來說,用戶在生活工作中碰到的困難問題都是痛點,問題有多嚴(yán)重,痛點就有多深刻。簡單地說,用戶的痛點是什么?無非就是矮、胖、窮、丑、夏天熱、冬天冷等。
說到底就是抓住和用戶相關(guān)的、感興趣的、有共鳴的內(nèi)容作為短視頻標(biāo)題。
圖片
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4.添加關(guān)鍵詞
這里的關(guān)鍵詞是指時下熱門詞匯,也就是用蹭熱度的方法。
這類詞匯一般都帶有高流量,用戶搜索或選擇的概率會更高。
即使我們的短視頻內(nèi)容和這些關(guān)鍵詞一點都不沾邊。我們也可以和關(guān)鍵詞“套近乎”。
但是需要注意的是,使用這類熱門詞匯是個技術(shù)活,需要對關(guān)鍵詞高度敏感,能夠快速在詞匯熱度不減的情況下盡早使用,否則隨著時間的流逝,詞匯熱度一旦降低,再次使用不但不會給短視頻帶來較高的點擊量,而且會讓用戶產(chǎn)生反感和視覺疲勞,弄不好會帶來消極的影響。
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5.增加代入感
有代入感的標(biāo)題能拉近和用戶之間的距離,而讓用戶產(chǎn)生代入感的方法有很最簡單的方法就是加入人稱“你”。
例如“你應(yīng)該知道的xxx”“xxx對你有用”等這樣的標(biāo)題就很有代入感,讓用戶覺得視頻是為自己量身定做的。這樣一來,更愿意打開看看。
除了添加第二人稱外,將標(biāo)題場景化也是增加代入感的一種方式,讓用戶看到抖音標(biāo)題就陷入編織的情境中。
以上就是提高抖音標(biāo)題效果的幾種技巧,方法不是固定的也不是絕對的,在運用的過程中都需要戎們根據(jù)實際情況,進(jìn)行不斷優(yōu)化。而只有在這些基礎(chǔ)的技巧上反復(fù)練習(xí),才能慢慢地提高標(biāo)題質(zhì)量。
無論使用哪種方法,起標(biāo)題一定要根據(jù)短視頻的內(nèi)容而來,只有在內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能摸索出一些適合自己的門路,這也是我們在給抖音起標(biāo)題時需要注意的問題。
不過,標(biāo)題只是做好抖音運營,影響抖音能否上熱門的其中一個因素,最最重要的因素還是你的抖音賬號的視頻內(nèi)容,包括內(nèi)容定位、內(nèi)容呈現(xiàn)形式、視頻制作方式還有音樂、封面的選擇等等。
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