抖音教程4月25日，抖音宣布全面開(kāi)放用戶(hù)1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃 ”，鼓勵(lì)普通用戶(hù)以更豐富的方式來(lái)記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
Vlog指的是視頻日記，是video blog的縮寫(xiě)。視頻的創(chuàng)作者vlogger通過(guò)拍攝自己的日常生活片段，剪輯拼接成視頻日志，向外展示自己的生活狀態(tài)和意見(jiàn)。
Vlog正是響應(yīng)了抖音Slogan，“記錄美好生活”。
正因?yàn)関log向外展示的是創(chuàng)作者的真實(shí)生活，加上現(xiàn)今為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+短視頻的爆發(fā)時(shí)期，這種形式的商業(yè)化展示出了獨(dú)特的帶貨能力。
以下5種Vlog營(yíng)銷(xiāo)玩法值得借鑒：
1、品牌發(fā)布會(huì)
Vlogger記錄發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、試用新產(chǎn)品以及對(duì)當(dāng)?shù)貓?chǎng)所的場(chǎng)景捕捉，簡(jiǎn)潔直接、同時(shí)又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會(huì)信息。
典型案例： 網(wǎng)易有道空中發(fā)布會(huì) X @李大錘
在 SocialBeta 此前報(bào)道的網(wǎng)易有道空中新品發(fā)布會(huì)案例中，網(wǎng)易有道曾邀請(qǐng)了 Pingwest 創(chuàng)始人駱軼航、自媒體三表龍門(mén)陣、廣告營(yíng)銷(xiāo)圈 KOL 姜茶茶、數(shù)碼測(cè)評(píng)博主李大錘和一位界面資深記者共同體驗(yàn)了一場(chǎng)開(kāi)在私人飛機(jī)上的發(fā)布會(huì)。
其中數(shù)碼測(cè)評(píng)博主 @李大錘同學(xué)以Vlog的形式現(xiàn)場(chǎng)記錄了智能翻譯硬件「有道翻譯王 2.0 Pro」在飛機(jī)上對(duì)話(huà)、用餐時(shí)的真實(shí)使用場(chǎng)景，以突出其「離線翻譯」的產(chǎn)品功能點(diǎn)。
2、品牌展覽
品牌主題展覽邀請(qǐng)Vlogger以自己的風(fēng)格呈現(xiàn)在場(chǎng)的觀感，包含一定產(chǎn)品的露出和展會(huì)流程的大致呈現(xiàn)，并不會(huì)顯得很硬廣，會(huì)以更生活化和趣味的形式體現(xiàn)。
典型案例： LOUIS VUITTON X @大概是井越
此前LV在上海11月開(kāi)展的《飛行 航行 旅行》展覽會(huì)，@大概是井越 @flypig @KatAnd Sid等知名Vlogger被邀請(qǐng)到場(chǎng)，體現(xiàn)了LV產(chǎn)品展覽、發(fā)布會(huì)party以及品牌方贈(zèng)與Vlogger的品牌禮物穿戴的體驗(yàn)，Vlog的出品顯得十分真實(shí)趣味。
3、探店體驗(yàn)
Vlogger通過(guò)親身深度體驗(yàn)記錄酒店/景點(diǎn)等的自然景色、品牌服務(wù)和生活狀態(tài)，更形象直觀和有感染力觸達(dá)受眾。
典型案例： 匡威 x 歐陽(yáng)娜娜
作為匡威代言人的歐陽(yáng)娜娜就在Vlog6中箱了匡威品牌方寄來(lái)的產(chǎn)品并記錄了其到匡威線下門(mén)店定制鞋子的全過(guò)程。這一個(gè)有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)也得到了網(wǎng)友的較多反饋。
我們也可以從中看到Vlog這一營(yíng)銷(xiāo)形式在品牌與明星合作中的潛力。
4、產(chǎn)品測(cè)試
Vlogger進(jìn)行產(chǎn)品使用，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類(lèi)的產(chǎn)品指南。
典型案例： OPPO「發(fā)現(xiàn)夜的美」X vloggers
OPPO R17 Pro上線，主打推廣的是夜拍功能，OPPO邀請(qǐng)了三位Vlogger，在東京、紐約和香港三個(gè)城市，使用OPPO夜拍城市美景，體現(xiàn)主題“發(fā)現(xiàn)夜的美好”，三支Vlog的制作感和完成度都很高。
隨著手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，各大品牌紛紛爭(zhēng)搶流量明星作為代言人。不過(guò)在體現(xiàn)手機(jī)產(chǎn)品功能方面，明星代言卻顯得有點(diǎn)力不從心，而volgger的測(cè)評(píng)則彌補(bǔ)了這一缺陷。
5、故事創(chuàng)作
Vlogger結(jié)合自身故事，將品牌倡導(dǎo)的精神在Vlog中體現(xiàn)出來(lái)。這種形式讓粉絲更易共情，將品牌精神理念在故事中通過(guò)軟性巧妙的方式得已呈現(xiàn)。
典型案例： Puma x@你好_竹子
去年11月，擁有202萬(wàn)微博粉絲的@你好-竹子 和PUMA合作了一支視頻，主題為“你就這樣”，同時(shí)提出讓vlogger去開(kāi)啟一場(chǎng)“讓靈感飛”的自我探尋之旅。
于是，竹子訂了一張去三亞的機(jī)票，拍攝了自己尋找靈感的過(guò)程，跳水、沖浪、嚼檳郎、尋找瀑布、交新的朋友，并從中感悟到了一些東西。
一直到視頻結(jié)尾才露出了品牌logo和主題，這樣的視頻并不是對(duì)產(chǎn)品性能全方位展示，而是側(cè)重于表達(dá)品牌的精神內(nèi)核。
從vlogger的個(gè)人旅行中，感悟人生，真誠(chéng)地展示出自己內(nèi)心，這是最打動(dòng)人的地方。
以上5個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例看出，Vlog成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)風(fēng)口，也不無(wú)道理。但是，米格老師認(rèn)為Vlog市場(chǎng)還未飽和，需要慢慢培養(yǎng)和發(fā)掘。
無(wú)論是品牌發(fā)布會(huì)、品牌展覽、探店體驗(yàn)、產(chǎn)品測(cè)試或者是故事創(chuàng)作，品牌有多少種創(chuàng)意、Vlogger有多少種個(gè)性，未來(lái)Vlog營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)有多少種可能性，我們一起期待吧！
Ps.一條抖音報(bào)價(jià)72萬(wàn)，這個(gè)抖音賺錢(qián)新思路你一定要了解一下?。
