抖音現(xiàn)階段火起來(lái)的挑戰(zhàn)，我們能從其中獲取哪些有價(jià)值的信息呢？

　　最近，網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)名叫“瓶蓋挑戰(zhàn)” 的游戲火了

　　規(guī)則非常簡(jiǎn)單：挑戰(zhàn)者用回旋踢的方式踢掉瓶子上的瓶蓋，瓶身穩(wěn)定瓶蓋掉落則挑戰(zhàn)越成功，否則挑戰(zhàn)失敗。

　　根據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，挑戰(zhàn)起源于法拉比 ，法拉比 是哈薩克斯坦跆拳道冠軍，他在從自己的社交媒體上發(fā)布了自己的挑戰(zhàn)視頻：

　　并在艾特了杰森·斯坦森、成龍 等名人參與。

　　這個(gè)視頻當(dāng)即引來(lái)了非常大的響應(yīng)。

　　首先是動(dòng)作片明星杰森· 斯坦森 應(yīng)邀發(fā)布挑戰(zhàn)視頻

　　隨后一些海外的音樂(lè)界名人John Mayer，Justin Bieber，Mariah Carey等 ，也加入了挑戰(zhàn)行列。

　　當(dāng)然這個(gè)挑戰(zhàn)在中國(guó)也有一些明星參與了挑戰(zhàn)行列，不乏有些人加了點(diǎn)自己的特點(diǎn)。

　　有甄子丹蒙眼踢瓶蓋。

　　還有趙文卓一腳三蓋。

　　比起動(dòng)作明星，還是“高手在民間”!

　　有用拖鞋扔瓶蓋的外國(guó)老媽。

　　也有挖掘機(jī)開(kāi)蓋的藍(lán)翔學(xué)子，山東藍(lán)翔名不虛傳!

　　也有用自行車(chē)“踢”瓶 蓋的！

　　消防小哥蒙眼電鋸開(kāi)瓶蓋

　　瓶蓋挑戰(zhàn)不僅席卷了國(guó)外的社交媒體，也在我國(guó)的微博抖音等平臺(tái)上成為了熱門(mén)話題，網(wǎng)友自發(fā)的瓶蓋挑戰(zhàn)，在“各顯神通”秀技能秀腦洞的同時(shí)，也像滾雪球一樣不斷地增加瓶蓋挑戰(zhàn)的熱度。

　　但這么流行的全球性活動(dòng)，其天然的巨大流量，也讓許多有營(yíng)銷(xiāo)“嗅覺(jué)”的人捕捉到其商業(yè)價(jià)值。

　　比如

　　小米全球副總裁Manu發(fā)布了自己瓶蓋挑戰(zhàn)的失敗視頻：

　　但重點(diǎn)是踢翻水瓶后被水濺到的紅米K20Pro。

　　好的，我們知道你防水了。

　　謝霆鋒 對(duì)自家品牌《鋒味》的宣傳也是不留余力，

　　除此之外，汽車(chē)品牌也紛紛參與挑戰(zhàn)。

　　比如超跑汽車(chē)品牌邁凱輪，用尾翼開(kāi)瓶蓋 !

　　行了，知道你的開(kāi)瓶方式很炫酷，買(mǎi)不起，下一位。

　　不過(guò)這個(gè)“瓶蓋挑戰(zhàn)”還是很有營(yíng)銷(xiāo)上的學(xué)習(xí)價(jià)值的，下面 ，我們來(lái)看看“瓶蓋挑戰(zhàn)”背后的流行原理。

　　一、名人效應(yīng)

　　名人本身就擁有大量的粉絲與可觀的媒體關(guān)注,其天然的影響力使得這個(gè)挑戰(zhàn)活動(dòng)在初期便獲得了巨大的流量。人們對(duì)于名人參與背書(shū)的活動(dòng)會(huì)有更好的初始印象與興趣，這會(huì)制造出流行事件強(qiáng)大的啟動(dòng)效應(yīng)。

　　二、利用社交媒體強(qiáng)大的傳播能力

　　雖然名人效應(yīng)能瞬間吸引到人們的眼球，但話題廣泛地流行開(kāi)來(lái)需要一個(gè)能夠進(jìn)行裂變的平臺(tái)作為載體。

　　對(duì)那些沒(méi)有直接關(guān)注名人的人來(lái)說(shuō)，他們會(huì)從朋友親人轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容或是話題熱搜榜中了解到瓶蓋挑戰(zhàn)。

　　而當(dāng)初始參與的名人，在社交媒體上傳播挑戰(zhàn)信息，并使其逐漸裂變到大眾視野中時(shí)，從眾效應(yīng)也自然地形成了。

　　參與的人越多，從眾效應(yīng)就越強(qiáng)，反過(guò)來(lái)又增加了流行程度。

　　三、核心信息簡(jiǎn)單化

　　瓶蓋挑戰(zhàn)則要求參與者用回旋踢踢下瓶蓋。

　　活動(dòng)的內(nèi)容與目標(biāo)都很簡(jiǎn)單明了，不需要付出多大努力。保持活動(dòng)信息的直接性和簡(jiǎn)單性是很重要的，因?yàn)槭鼙姏](méi)有時(shí)間和耐心去瀏覽大量的內(nèi)容來(lái)獲得信息的重點(diǎn)。

　　四、提供受眾表達(dá)自己的載體

　　人們需要一個(gè)載體來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性，社會(huì)形象，同時(shí)尋求社交貨幣 (通俗地說(shuō)就是談資)。

　　瓶蓋挑戰(zhàn)的表達(dá)能力更加多樣化，人們按照自己的興趣將各種元素與瓶蓋挑戰(zhàn)結(jié)合起來(lái)。

　　比如那些腦洞大開(kāi)的挑戰(zhàn)者，炫技的同時(shí)也向大家展示了自己是個(gè)有趣的人。

　　五、喚發(fā)愉悅情緒

　　愉悅的情緒有著強(qiáng)大的流量吸引與激發(fā)受眾參與（評(píng)論，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)）的作用。

　　有一份數(shù)據(jù)圖表統(tǒng)計(jì)了那些推動(dòng)內(nèi)容變得更流行的情緒，其中與愉悅感相關(guān)的驚嘆，笑聲，愉悅占了半壁江山。

　　瓶蓋挑戰(zhàn)的各種趣味場(chǎng)面也成了各大平臺(tái)上大家愿意去討論的內(nèi)容，比如下面這位最慘的挑戰(zhàn)者，讓人想起來(lái)吃飯時(shí)咬到舌頭般的酸爽。也在微博上自動(dòng)生成了一個(gè)#最慘的瓶蓋挑戰(zhàn)# 話題。

　　愉悅性強(qiáng)的內(nèi)容本身就是大家愿意看到的，越是愉悅的內(nèi)容，大家越愿意去互動(dòng)，去參與，使得傳播的后勁也越強(qiáng)。

　　以上就是瓶蓋挑戰(zhàn)火爆全球的傳播機(jī)理了，而對(duì)于想要借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的品牌方，簡(jiǎn)單地說(shuō)需要做好以下兩點(diǎn)：

　　1、尋找與流行事件的掛鉤點(diǎn)

　　2、挖掘品牌亮點(diǎn)展示，給消費(fèi)者留下深刻印象

　　看完這篇文章，希望這次風(fēng)靡全球的瓶蓋挑戰(zhàn)也能給大家?guī)?lái)不少營(yíng)銷(xiāo)上的啟發(fā)。