抖音撕渣男、斗惡女，懲惡揚(yáng)善的正能量劇情為何如此吸粉？

　　灰頭土臉被嘲笑挖苦的女孩，下一刻就以光鮮亮麗的面貌出現(xiàn)，給了當(dāng)初的施暴者重重一擊，讓施暴者在氣憤之下落荒而逃;

　　慘遭男友背叛的柔弱主人公，下一刻就展現(xiàn)出了堅(jiān)強(qiáng)霸氣的姿態(tài)，通過展現(xiàn)自己的實(shí)力讓男友自慚形穢;

　　不知道從何時(shí)起，短視頻里出現(xiàn)了這樣一類劇情：主人公以逆襲或身份反轉(zhuǎn)形式，與生活中遇到的各類惡人斗智斗勇，最終實(shí)現(xiàn)了懲惡揚(yáng)善、快意復(fù)仇。而這類視頻往往還有著不錯(cuò)的吸引能力，如最近粉絲量以直線上升的“黃三斤”就是一個(gè)典型例子。

　　▲   黃三斤 評(píng)論關(guān)鍵詞分析

　　 洞察：該類視頻存在哪些不足？

　　盡管該種內(nèi)容形式的視頻在吸粉能力上都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，但在經(jīng)過大量的觀測(cè)分析后，該類視頻在內(nèi)容、表現(xiàn)形式上卻也顯露出了一些明顯的不足。

　　1、“反派”角色過于臉譜化

　　在很多該類型的視頻中，為了突出“懲惡揚(yáng)善”“弘揚(yáng)正能量”的主題，也為了反襯主角，反派角色會(huì)被塑造得十分臉譜化，不管是從人物塑造、還是表演形式來看，視頻中的那些反派們似乎都有著千篇一律的臉譜化特質(zhì)，且都存在著不同程度的夸張演繹，而這種臉譜化的塑造方式長此以往也會(huì)讓視頻的真實(shí)感有所減弱。

　　此外，也有一些這種類型的內(nèi)容創(chuàng)作者過分追求主角身份反轉(zhuǎn)帶來的反差效果，從而通過夸張、甚至惡俗的表現(xiàn)形式，以求得迎合用戶的心理共鳴。當(dāng)用戶看過太多這種千篇一律式的身份反轉(zhuǎn)套路時(shí)，很難保證會(huì)一直買賬，甚至可能會(huì)出現(xiàn)一定的反感心理。

　　2、情節(jié)過于模式化

　　縱觀該類型下的視頻，不難發(fā)現(xiàn)大部分的視頻模式沿用的都是相似的情節(jié)框架，即在不同的情境中，靈活套入“主角被欺辱+主角變身+主角‘懲治’反派”這個(gè)基本框架，從而來展現(xiàn)相應(yīng)的主題。總體來看，情節(jié)的構(gòu)建過于模式化，在帶來一時(shí)爽感后，很容易引起用戶的審美疲勞。

　　而從另一個(gè)角度來看，在短視頻平臺(tái)內(nèi)本身樣板化現(xiàn)象就已愈發(fā)泛濫的情況下，這種尤其模式化的劇情被跟風(fēng)、模仿的可能性也相應(yīng)加強(qiáng)，且質(zhì)量參差不齊。除非本身有足夠的差異性優(yōu)勢(shì)，否則很難長期維系用戶粘性。

　　3、內(nèi)容深度欠佳

　　雖然從主題、內(nèi)容上來看，該類視頻傳播的是一種正義凜然式的正向價(jià)值觀，并且其中不乏制作精良者，但也有越來越多的創(chuàng)作者為了追趕這種表現(xiàn)形式的風(fēng)潮，模式化復(fù)制劇情，打造了一種“快餐式正能量”。這樣的視頻在內(nèi)容深度上是欠佳的，就算能在短期內(nèi)贏得一波關(guān)注，也會(huì)迅速被需求愈發(fā)挑剔的用戶所冷落，被更加精良、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所淘汰。

　　不管怎么說，這種懲惡揚(yáng)善式的正能量劇情能夠走紅，并不是偶然。但是在同類型內(nèi)容越來越多的情況下，創(chuàng)作者們?nèi)羧韵虢璐藘?nèi)容在流量市場(chǎng)中分一杯羹，也應(yīng)該在保持其內(nèi)核的情況下，尋求人設(shè)打造、表現(xiàn)形式上的更多突破，同時(shí)不斷豐富拓展作品的內(nèi)涵。畢竟，在讓用戶“解氣”“舒爽”之外，想要更持久地留存用戶，絕不是靠流水式的快餐式正能量。