19秒短視頻吸粉百萬，素人如何打造抖音爆款？

　　把孤獨當做晚餐卻難以下咽，把黑夜當做溫暖卻難以入眠……”

　　空曠的地下通道里人來人往，有一位帶著帽子、穿著黑色T恤的男生蹲在地上，低頭獨自唱著這首《把孤單當做晚餐》，聲音飽滿而情感豐富。

　　目前，該視頻累計獲贊超過了486萬，躋身7月音樂類視頻點贊第一名。

　　通過這個視頻，他在抖音漲粉100萬，躍居當日抖音粉絲增長榜單首位，并在當月成為最受關注的紅人賬號之一。

　　該視頻的BGM還被大量視頻引用。數據顯示，有累計38.5萬人引用這首歌作為背景音樂。

　　他就是井朧，一位剛剛從音樂學院畢業(yè)的大學生，一位在抖音擁有近700萬粉絲、在快手擁有200萬粉絲的音樂類創(chuàng)作者。

　　1、爆紅前只是一個追逐夢想的“失意人”

　　今年7月，主攻流行音樂專業(yè)的井朧正式從沈陽音樂學院畢業(yè)。

　　大學期間專業(yè)課成績一直名列前茅的他，在12歲的時候就被父母送進了沈陽樂府音樂學院接受專業(yè)的聲樂訓練，開始了其漫長的音樂之旅。

　　“其實剛開始學習音樂的時候因為年紀太小，我對它并沒有那么強烈的情感，所以也沒有在專業(yè)訓練上下太大的功夫。”

　　當被問到與音樂之間最初的緣分時，直率的井朧有些不好意思地笑了笑。

　　雖然并沒有從一開始就懷著極其熾熱的情感，但是隨著學習的深入和老師的引領，音樂逐漸在他的生命中扮演了越來越重要的角色。

　　“在學習的過程中，我發(fā)現對于流行音樂來說，先天的自身條件可能只占到了50%，剩下的50%則是靠自身的努力和研究?！?/p>

　　在“頓悟”到這一點以后，愈發(fā)喜愛音樂的井朧開始嚴格要求自己，每天在音樂上花費大量的時間和精力去琢磨、去練習。

　　刻苦訓練之下，井朧的專業(yè)課成績突飛猛進，不僅順利考上了沈陽音樂學院，更在入學后憑借過硬的專業(yè)能力成為了系里的佼佼者。

　　也就是在這個時候，關于未來，井朧有了更大的“野心”：想要有一個更加寬廣的舞臺，想要讓更多人聽到他唱歌。因此，在校園之外，年輕的井朧踏上了全新的音樂旅途。

　　然而，現實總是殘酷的。開始在抖音上發(fā)布作品直至爆火之前，井朧的這段音樂旅途走得并沒有想象中那么順暢，甚至可以說有幾分“失意”：

　　2016年大二上半學期，井朧參加了天娛練習生第二季選拔，在50進25時被淘汰;

　　2017年，他參加了《快樂男聲》，進入沈陽賽區(qū)十強，然而在全國300進30選拔賽時，再次止步;

　　2018年，“不甘心”的井朧又報名參加了《中國好聲音》，現場沒有贏得導師轉身的他同樣以失敗告終。

　　接二連三的失敗讓原本積極陽光的井朧陷入了巨大的自我懷疑，結束《中國好聲音》的比賽后，他整個人都變得“喪”了起來。

　　“參加完這些比賽后，我的情緒特別消沉，不想也不敢再去參加任何節(jié)目或比賽，對很多事情都提不起興趣來?！痹诤涂ㄋ紨祿貞浧疬@段經歷時，原本神采奕奕的井朧臉上卻露出了一絲苦笑。

　　這段消沉的時光一直持續(xù)了將近三個月，骨子里不服輸的井朧在經過了一段自我調整后，又振作了起來，而轉機也終于隨之出現了。

　　2、觸電抖音：從失意到華麗綻放

　　在井朧刻苦訓練、并四處“征戰(zhàn)”賽場的期間，短視頻作為一種全新的內容形態(tài)開始在市場中崛起，并以極其迅猛的勢態(tài)在全民中普及開來，為普通人帶來了無限的可能性。

　　其中在今年7月日活超過3.2億的抖音平臺上，各式洗腦神曲接二連三出爐，在人群中形成了居高不下的熱度;

　　各種類型、題材的爆款內容不斷涌現，豐富著人們的業(yè)余生活;與此同時，還有各類來自音樂、美妝、舞蹈、劇情等不同領域的創(chuàng)作者們借助這個平臺被大眾熟知，從而變得炙手可熱。

　　抖音如火如荼發(fā)展的背后，更為有夢想的普通人提供了一個廣闊的出口，而井朧就是其中一個。

　　2019年3月，走過低潮期的井朧迎來了自己在大學校園的最后一個學期。

　　開學第一天，他突發(fā)奇想，興致勃勃地在學校琴房清唱了一首《綠色》，然后將視頻上傳到了自己的抖音賬號。那一天，他憑借這個視頻登上了抖音熱搜。

　　在此之前，井朧也曾在其它短視頻平臺上發(fā)過自己的唱歌視頻，但是經過幾次嘗試后，并沒有引起什么波瀾，這曾讓他感到無比的泄氣，也一度對這種方式失去了信心。

　　“憑借這首歌沖上熱搜后，我突然意識到抖音這個平臺或許能夠成為我的一個新舞臺，給我?guī)砀嗟臋C會?！?/p>

　　井朧告訴我們，早前他就被抖音內容豐富、貼近生活的特性所吸引，也曾發(fā)過一些數據還不錯的作品，但是因為各種瑣事牽絆沒有堅持下去。而借著這次登上熱搜的契機，他決定把抖音當做一個全新的展示陣地。

　　自此以后，井朧的生活被練習、選歌、唱歌、錄視頻所填滿，他開始堅持在抖音上上傳自己演唱各類歌曲的視頻。

　　唱歌的陣地也隨著畢業(yè)的到來從學校琴房轉移到了停車場，然后又轉移到了被大眾所熟知的地下通道，期間粉絲量也在平穩(wěn)地進行著增長。

　　“地下通道是我偶然經過時發(fā)現的一個地方，當時它人流量不多，很安靜，我覺得特別適合唱歌，所以就試著在這里錄了幾條，沒想到反響還不錯?！标P于地下通道，井朧還和我們分享了一件趣事。

　　“當時地下通道有一個看管監(jiān)控室的大爺，第一次聽完我唱歌后，專程走到我跟前對說我唱的真好。自那以后，大爺每次在監(jiān)控室看到我來，都會出門接我，唱歌時給我買水喝，一來二去我們兩個之間還建立了深厚的感情?！?/p>

　　偶然收獲的友誼、唱歌帶來的快樂，以及抖音上與日俱增的粉絲，讓井朧獲得了一種前所未有的滿足感，這種滿足感也將往日留存在他身上的陰霾一掃而光。而隨著發(fā)布作品的數量不斷增多，井朧迎來了又一個讓他始料未及的驚喜。

　　7月24日，井朧在抖音上發(fā)布了《把孤獨當做晚餐》的演唱視頻。

　　視頻中，他戴著帽子蹲在地下通道，沉浸在自己的歌聲中。地下通道地面潮濕，燈光閃爍，三三兩兩的人群不時從他面前穿梭而過。

　　伴隨著“把孤獨當做晚餐卻難以下咽，把黑夜當做溫暖卻難以入眠”的走心歌聲，整個畫面顯得十分“戳”人。

　　“當時地下通道的那個環(huán)境讓我想起了畢業(yè)后身邊的朋友各奔東西的場景，想起了自己曾經的那些經歷，所以當前奏響起的時候，我的情緒也一下就上來了?！?/p>

　　在井朧帶著“情緒”的演繹下，這首引起了很多人共鳴的歌曲迅速在抖音躥紅，并向平臺之外的多個地方擴散。井朧，也和這首歌、這條視頻一起，在短短幾天時間內，受到了如潮水般涌來的喜愛，人氣迅速飆升。

　　“其實我發(fā)這首歌之前原本很擔心，不確定用戶是否會喜歡這樣一首冷門歌曲。但是視頻發(fā)出后我發(fā)現擔心是多余的。因為一方面這首歌確實能夠戳中很多現代人心中的一個‘點’，而另一方面，抖音平臺會根據用戶的喜愛程度來幫助創(chuàng)作者持續(xù)不斷地去推這首歌，我覺得這點非常重要?！本畺V說道。

　　和井朧一樣曾有過這種擔心的創(chuàng)作者很多，但最后無一例外都打消了這種擔憂。

　　因為在抖音中，平臺會根據算法給每一個作品分配一個流量池，即便只有0個粉絲，不管發(fā)布任何視頻，抖動系統(tǒng)都會智能分發(fā)幾十上百的流量，然后根據創(chuàng)作者在這個流量池里的表現，決定是否把你的作品推送給更多人，以此來完成熱度的不斷疊加。

　　而在內容之外，平臺對創(chuàng)作者的支持同樣至關重要。

　　井朧介紹，抖音會給所有優(yōu)質創(chuàng)作者配備專業(yè)的運營人員，遇到任何問題都可以直接溝通，這些運營人員更會積極為創(chuàng)作者提供活動機會。