最新！星圖平臺新增抖音直播業(yè)務(wù)，直播帶貨達人1小時報價25萬......

　　抖音直播帶貨需備案了?

　　5月14日，星圖平臺正式上線直播業(yè)務(wù)，目前僅開放抖音主播，且入駐條件為粉絲數(shù)大于50萬、且30天平均看播人數(shù)需大于2000人。我們也了解到，星圖直播業(yè)務(wù)也會進行抽成。而且，目前后臺已經(jīng)可以看到達人直播的報價，其中千萬粉絲達人的報價高達1小時25萬。在抖音直播帶貨大步邁進的當(dāng)下，這個新舉措會對機構(gòu)達人乃至商家?guī)硎裁礃拥挠绊?

　　01、星圖上線直播業(yè)務(wù)

　　5月14日，巨量引擎旗下的星圖平臺正式宣布上線“直播業(yè)務(wù)”。

　　匯聚抖音、今日頭條和西瓜視頻多平臺的主播資源，星圖的直播業(yè)務(wù)包括精準達人推薦、在線下單、營銷數(shù)據(jù)分析等功能，可為品牌商家、MCN機構(gòu)和達人提供全鏈路、智能的直播內(nèi)容交易服務(wù)。

　　據(jù)悉，本次上線為1.0版本，前期僅開放抖音主播，截止5月15日下午18時，后臺可接單的達人僅390位。

　　目前，品牌方和商家在登陸星圖官網(wǎng)后，可通過“達人廣場”選擇“直播主播”看到抖音主播的接單廣場。

　　直播交易流程和短視頻交易相同，用戶可在主播廣場篩選合適的達人主播，選擇添加或進入頁面后購買主播并填寫任務(wù)要求，即可完成下單。

　　在合作方式上，星圖目前采取固定價格方式，按小時報價，客戶通過直播時長來購買，最低購買時長1小時。

　　主播通過點擊“申請開通”按鈕后機構(gòu)和主播可自行定價，完成報價后即可顯示為接單狀態(tài);如主播需暫停接單，將“接單中”的按鈕關(guān)閉即可。

　　我們通過星圖后臺發(fā)現(xiàn)，目前1小時報價超過20萬的達人共6個，最高報價是“猴哥說車”，1小時25萬元。

　　除“隊長——不齊舞團”“不齊舞團”外，其余4位達人粉絲均超過千萬，其中粉絲量最高的是顏值類達人“你的子箋子凜”，粉絲總數(shù)2229萬。

　　報價區(qū)間人數(shù)最多的是“1萬-5萬”，共194名;其次是“5000-1萬”，共110名。

　　當(dāng)品牌商家發(fā)布訂單后，平臺將給主播預(yù)留的手機號發(fā)送短信消息提醒;主播需在24小時內(nèi)登錄星圖查看并處理任務(wù)，24小時內(nèi)未處理的任務(wù)將自動失效。

　　完整的任務(wù)流程有三個環(huán)節(jié)包括上傳腳本，開始直播以及任務(wù)完成三個階段。在整個訂單履行過程中，品牌商家可溝通腳本細節(jié)、駁回和確認腳本、實時觀看直播。

　　直播結(jié)束后，提供觀看直播回放、評價反饋以及了解傳播數(shù)據(jù)進行驗收，最終付款、完成合作。

　　目前，直播主播廣場可展現(xiàn)主播歷史數(shù)據(jù)情況、直播精彩回放及粉絲畫像基礎(chǔ)數(shù)據(jù)等信息，幫助品牌和商家掌握主播的數(shù)據(jù)和風(fēng)格調(diào)性，評估主播和自身品牌與商品的契合度，最終篩選最合適的推廣達人及主播。

　　02、業(yè)內(nèi)怎么看？

　　“現(xiàn)在直播是趨勢，廣告主的直播需求也越來越多，肯定要上星圖收費。”

　　消息一出，很快引起了業(yè)內(nèi)人士熱議。

　　將直播價格和抽取費用擺上臺面，無疑讓人想到1年前星圖剛剛上線時對MCN機構(gòu)和達人提出的重重門檻。

　　“現(xiàn)在都在做純傭金帶貨，坑位費也是私下收，說實話抖音很難去搶達人的坑位費?！庇腥瞬聹y，在星圖上線直播業(yè)務(wù)，是抖音要做渠道鏈的第一步。

　　據(jù)知情人士透露，星圖也會對直播業(yè)務(wù)進行抽成，但目前抽成比例尚不知曉。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，本來抖音櫥窗就是抽成5個點的服務(wù)費+6個點的傭金，這個費用是向商家抽取。

　　因此，這次星圖的直播業(yè)務(wù)，或許就是向達人抽取傭金。

　　而且，要求達人帶貨需要通過官方報備，在品牌商家和達人主播間搭建起一條完整的交易渠道，一方面既能便于品牌和商家找到合適的推廣達人主播;

　　另一方面也將加深平臺方對帶貨達人，品牌商家的資質(zhì)審核和入駐門檻等方面考量和審核。

　　據(jù)了解，目前在星圖后臺可開通直播業(yè)務(wù)的達人粉絲量必須大于50萬，并且30天平均看播人數(shù)需大于2000人。

　　但粉絲數(shù)低于這個量級的達人能夠帶貨，或者會不會受到影響，目前官方也尚未給予解答。

　　“這個門檻真的太高了，中小型商家很難玩下去?！?/p>

　　某MCN機構(gòu)的運營負責(zé)人告訴我們，一旦設(shè)定、提高直播帶貨門檻，將會導(dǎo)致一大批中小主播和商家在一定時間內(nèi)無法開播，“這樣的玩法MCN機構(gòu)就必須及時消耗硬廣配額?！?/p>

　　我們認為，在抖音大力發(fā)展電商的當(dāng)下，不太可能此時抬高門檻，讓廣大商家和新人主播無法開播 。

　　最大的可能是，目前只是給粉絲50萬以上的達人設(shè)置門檻。而粉絲數(shù)低于50萬的，由于流量盤還比較小，往往還處于漲粉階段。

　　此外，星圖的直播業(yè)務(wù)的最低購買時長為1小時，最多可支持4個小時，這對于混播類產(chǎn)品無疑會帶來不小的打擊，也即意味著混播達人原本一場直播可帶貨十幾個乃至幾十個品牌產(chǎn)品，如今最多一場或許僅可帶4個品牌的產(chǎn)品。

　　“未來還有可能，將銷售額納入主播的考核機制?！笨梢钥吹剑菆D直播業(yè)務(wù)的上線，也意味著抖音電商朝著更規(guī)范化、有序化的方向邁進。

　　不久前，有媒體報道稱抖音2020年電商GMV目標為2000億，而快手為2500億。

　　5月15日開始，抖音直播帶貨活動“515王牌直播間”正式開啟，采用主播榜單排位賽的方式，覆蓋各個品類，包含各個粉絲層級的主播達人，打造全民直播帶貨。

　　抖音電商直播正在大步邁進。

　　而星圖新增直播業(yè)務(wù)、達人帶貨需要報備之后，將會產(chǎn)生怎樣的影響，我們將繼續(xù)保持關(guān)注。