一個(gè)月抖音漲粉246萬！寵物類短視頻如何快速吸引眼球？

　　腳踏AJ，開著奔馳大G，和美腿小姐姐網(wǎng)戀……阿彪和豬柳蛋這兩只走在潮流最前線的小貓咪，短短一個(gè)月內(nèi)狂吸粉246萬，4月17號發(fā)布的最新視頻點(diǎn)贊破255萬。

　　▲視頻來源：抖音

　　寵物類一直是短視頻平臺(tái)里的主要類目之一，即使家里已經(jīng)有貓大人了，主要受眾年輕群體也停不下刷著貓貓狗狗們的手。比起日常的隨性記錄，帶有劇情的寵物類賬號因更豐富的觀看體驗(yàn)而更受歡迎。

　　數(shù)據(jù)顯示，以愛與二歪、金毛蛋黃、柯銘等賬號為代表的抖音寵物類目粉絲榜TOP10中，榜上有名的或是寵物之間的劇情互動(dòng)，或是寵物和主人的互動(dòng)，在快手平臺(tái)也是劇情類寵物號排名靠前。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前抖音、快手TOP10的寵物類賬號多從2018年左右就開始運(yùn)營，這片紅海中的“實(shí)拍+配音+字幕”視頻結(jié)構(gòu)早已成為標(biāo)配。雖長期競爭激烈，但依然有賬號突出重圍，在短短一個(gè)月內(nèi)瘋狂漲粉246萬，粉絲增長趨勢直線飆升。

　　本文選取了兩個(gè)近期漲粉表現(xiàn)出色的賬號，從賬號定位、視頻風(fēng)格等角度來分析它們的吸粉點(diǎn)以及在不同平臺(tái)的運(yùn)營邏輯。1左手游戲，右手豪車與美女主人斗智斗勇的貓咪室友 “在下鐵頭阿彪”出鏡的主要人物有兩只貓咪(阿彪、豬柳蛋)和它們的女主人”彪媽“。

　　比起“可愛”“萌”等傳統(tǒng)貓咪形象，阿彪和豬柳蛋更加擬人化?！俺绷鞔┐睢薄伴_團(tuán)游戲”“愛看美女”等更貼近年輕男性形象的標(biāo)簽被不斷貼到貓咪身上，“網(wǎng)戀釣魚”、“喜歡養(yǎng)魚”、“愛喝野格”等城市年輕人流行的網(wǎng)絡(luò)用語也經(jīng)常出現(xiàn)在貓咪對話中。

　　人物設(shè)計(jì)從造型、話語、愛好等方面都瞄準(zhǔn)城市年輕群體，精準(zhǔn)定位目標(biāo)粉絲群體，助力賬號快速吸粉。

　　兩只貓咪的美女主人也備受關(guān)注，幾乎每個(gè)視頻里面都有女主人的出場，造型同樣豐富，涉及球鞋、lo裝、jk裙等年輕女生喜歡的單品，網(wǎng)友的評論也會(huì)圍繞“彪媽美膩”“腿寄給我”“聲音好聽”等關(guān)注點(diǎn)展開。彪媽人設(shè)也可以隨著視頻內(nèi)容而不斷變化，有時(shí)是網(wǎng)戀奔現(xiàn)女主，有時(shí)是綁架貓咪女網(wǎng)管，但本體依然是操心貓兒子玩游戲不睡覺的彪媽。

　　關(guān)于貓兒子與彪媽斗智斗勇，賬號主頁還有相關(guān)作品合集《我媽已經(jīng)三天沒打我了》，目前更新的12集中有9集破百萬贊，2集破兩百萬贊，共計(jì)3.9億次播放。

　　除了視頻中豐富且貼近粉絲的人物設(shè)定，高質(zhì)量的視頻制作水平也是賬號漲粉迅速、脫穎而出的重要因素。“在下鐵頭阿彪”的視頻構(gòu)圖有美感、道具種類繁多、大中遠(yuǎn)景及特寫鏡頭豐富、剪輯工作細(xì)致。

　　多鏡頭剪輯不可避免的問題是畫面轉(zhuǎn)場的統(tǒng)一性，“在下鐵頭阿彪”為符合炫酷、快節(jié)奏的視頻風(fēng)格，在視頻拍攝時(shí)有意識地控制鏡頭移動(dòng)的節(jié)奏，并在剪輯時(shí)大量運(yùn)動(dòng)鏡頭的變化和縮放。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本賬號上傳短短60秒的視頻內(nèi)約有85個(gè)鏡頭、10余次音效，前期準(zhǔn)備、拍攝和剪輯的工作量不可小覷，這也導(dǎo)致更新頻率不太穩(wěn)定，目前約每周1～2次更新。

　　賬號曾在2019年初經(jīng)歷過一次轉(zhuǎn)型，片頭、劇情設(shè)計(jì)、剪輯風(fēng)格等都有較大轉(zhuǎn)變，早先風(fēng)格的視頻多已經(jīng)被隱藏或刪除。精準(zhǔn)定位受眾的差異化貓咪形象再加上高度專業(yè)化的鏡頭設(shè)計(jì)剪輯，不難怪“在下鐵頭阿彪”能夠在抖音平臺(tái)短期狂吸粉246萬，一躍進(jìn)入千萬級粉絲賬號。

　　2、幫取快遞、照顧嬰孩

　　依偎在主人身邊的小天使金毛
2018年3月，“輪胎粑粑“賬號在抖音發(fā)布了第一條視頻，至今為止在抖音平臺(tái)累計(jì)發(fā)布372條，在快手平臺(tái)累計(jì)發(fā)布2463條，近30天內(nèi)在快手直播約25天，更新及互動(dòng)頻率高，雙平臺(tái)的粉絲增長也保持在長期穩(wěn)定趨好的局勢。目前抖音平臺(tái)粉絲數(shù)約885萬，快手平臺(tái)粉絲約1702萬。

　　視頻主角是金毛狗狗輪胎和男主人一家人，記錄他們的日常生活。該賬號在抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營略有所不同，在快手上傳了2463條視頻，約為抖音平臺(tái)上傳的8倍。

　　在快手不僅幾乎每日直播，而且設(shè)置作品劇集《金毛犬的一生》，營造出金毛對粉絲的日常陪伴感。最直觀的差異是兩個(gè)平臺(tái)封面的差異，抖音的封面沒有制作字幕提示內(nèi)容概要，而快手有封面標(biāo)題，直接描述事件以吸引點(diǎn)擊。

　　雖然拍攝場景更為日?；?，但少不了沖突劇情的設(shè)置，甚至從主人與狗狗的暗戳戳較量延展到狗狗對弱勢群體的關(guān)懷、對不文明現(xiàn)象的不提倡，如狗狗扶老人過馬路、狗狗組織人們隨意踩踏草坪。

　　劇情所蘊(yùn)含的價(jià)值觀豐盈了角色形象，多維度塑造出金毛輪胎聰明、溫和的形象，粉絲也在持續(xù)的劇集更新中加深對金毛的感情，評論里少不了“愿狗狗長壽”“好好陪伴”“劇情有趣“等關(guān)鍵詞。相比于“在下鐵頭阿彪”的快速剪輯視頻風(fēng)格，“輪胎粑粑”的視頻節(jié)奏稍緩，鏡頭數(shù)減少，但同樣非常注重音效的運(yùn)用。在主人和金毛的或有沖突感，或推動(dòng)劇情轉(zhuǎn)折的對話中，大量使用了搞笑類音效，一句話語落之際甚至連續(xù)疊加多個(gè)音效，對渲染觀眾情緒起到了積極作用。 目前觀察到，“輪胎粑粑”賬號的變現(xiàn)模式包括電商、直播、廣告。其中，快手小店的銷量較為亮眼，快手平臺(tái)發(fā)布的視頻也多有廣告展位。

　　溫良聰明的形象更符合大眾對金毛的傳統(tǒng)印象，持續(xù)且穩(wěn)定的高頻更新、簡明易懂的劇情設(shè)置也讓金毛輪胎成了觀眾習(xí)慣里的每日陪伴，賬號的漲粉能力因此可以保持。

　　3、炫酷耍帥PK溫暖陪伴

　　劇情向?qū)櫸锾柖ㄎ徊町惢劢z平臺(tái)

　　寵物類賬號“在下鐵頭阿彪”、“輪胎粑粑”都從2018年左右就在抖音和快手平臺(tái)運(yùn)營賬號，雖然漲粉量級都不小，但前者是爆發(fā)式漲粉，近期出品多個(gè)點(diǎn)贊破百萬的爆款視頻;后者的漲粉曲線更為穩(wěn)定，且在快手的粉絲數(shù)量遠(yuǎn)大于前者。

　　雖然都是劇情類寵物號，同是“真人出鏡+字幕+配音”的內(nèi)容形式，但“輪胎粑粑”的優(yōu)勢在于穩(wěn)定的更新和長期的陪伴，“在下鐵頭阿彪”更新頻率相對較低，依靠高質(zhì)量的作品快速吸粉。他們的風(fēng)格差異化導(dǎo)致粉絲群體分布、適宜平臺(tái)調(diào)性有所不同。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雖然兩個(gè)賬號的粉絲年齡主體都在18-25歲，但“輪胎粑粑”的粉絲年齡分布更為廣泛。考慮到抖音年輕用戶較多，“輪胎粑粑”的粉絲可以說覆蓋全抖音不同年齡段的用戶群體。

　　在性別分布方面，“游戲”“球鞋”因素頻頻出現(xiàn)的“在下鐵頭阿彪”得到了大量年輕男性用戶的喜愛，而劇集更新較頻繁的“輪胎粑粑”得到了劇集主要受眾——女性觀眾的關(guān)注。

　　優(yōu)質(zhì)賬號的核心是建立自己的意見輸出，逐步賦能商業(yè)影響力。

　　第一步就是知道自己內(nèi)容的定位方向、人設(shè)、風(fēng)格和記憶點(diǎn)并不斷打磨，上文的兩個(gè)賬號顯然在長期摸索中找準(zhǔn)了風(fēng)格定位和目標(biāo)受眾，并差異化多平臺(tái)運(yùn)營，最終實(shí)現(xiàn)賬號粉絲數(shù)量的快速增長。