擁有8億用戶注冊量的抖音,如此火爆,背后的功臣肯定少不了算法。
抖音的流量分配是去中心化的,這種去中心化算法,讓每個人都有機會爆紅,可為什么別人幾個粉玩抖音,就能輕松獲得10w+點贊?而你怒拍幾十條也枉然?
想要弄懂這一點,就必須要清楚抖音的推薦機制。
抖音會根據(jù)算法給每一個作品分配一個流量池,就像微博的流量向名人大V集中,剛開的微博都沒人看。
而抖音即便是0粉絲,發(fā)布任何視頻,抖動系統(tǒng)都會智能分發(fā)幾十上百的流量,也就是流量池,然后根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn),決定要不要把你的作品推送給更多人。
不論你是不是大號,只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,就有機會跟大號競爭。
抖音流量池評價標準:
點贊數(shù)
評論數(shù)
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)
完播率
也就是說,新視頻的完播率高,互動率(點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā))高,這個視頻才有機會持續(xù)加持流量。除此之外,還需要一個神秘的因素,三劍合一。
一、完播率
不管你的作品多好,有些人雖然也很喜歡,看完以后甚至看了很多遍,但是就沒有點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的習慣。系統(tǒng)絕對不會因為作品點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)低,而忽略作品的完播率。
什么是完播率?
官方把你的作品推給了500個人,有多少人看完了整個作品,這個就是完整播放,如果這500人里面有400人看完了作品,這個完播率已經(jīng)很高了。
那么不管點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)是不是很低,都有非常大的可能被繼續(xù)推送,到了10000流量的時候,如果8000人看完了整個作品,那么說明完播率一樣很高,即使點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)不高,作品還會有被推送的可能。
怎么提高完播率?
除了縮短時間,前三秒吸引用戶眼球,有用有趣,內(nèi)容最好要真實,能引起用戶的共鳴,抖音上的用戶很大一部分都是混跡于網(wǎng)絡的老油條和前端用戶,他們對作品內(nèi)容的理解個解讀有時候比作者更高,想用爛作品忽悠用戶,沒人會買單的。
系統(tǒng)對完播率的推送,一定有一個數(shù)值的百分數(shù),具體多少,目前沒辦法知道。
根據(jù)抖商研習社的實操,目前已知的作品,只通過完播率的高低,可以達到2萬左右的流量。
超過兩萬流量的推薦,可能就要搭載點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)其中的某一項內(nèi)容,但絕對不是全部內(nèi)容。
另外,作品發(fā)布以后,一定要在評論區(qū)發(fā)一條或者多條神神神評論!
并且回復每一條評論,把評論區(qū)變得熱鬧起來,這個過程叫做“評論區(qū)造勢”。
我們看作品的時候除了作品之外,最精彩的地方就是評論區(qū)了。
發(fā)神評論,第一,可以帶動用戶點評,增加評論量數(shù)據(jù)。
評論越多,評論也就越多,跟現(xiàn)實里圍觀看熱鬧的道理一樣。
第二,通過獵取用戶閱讀評論的時間,可以增大完播率的幾率。
二、互動率
雖然互動包括點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等,但是最可控的只有評論。
為什么這樣說?現(xiàn)在有人在做shua粉shua贊,但是米格老師建議大家千萬不要買粉買贊,先不說他對賬號的標簽和權(quán)重有沒有影響或者有多大影響,但是對于這種行為官方的賬號懲戒力度是很大的,那就說明一個問題,賬號買粉行為在某個緯度上對賬號是有一定的影響,所以官方才會痛下殺手,一個字,封! shua贊同理。
所以,重點還是評論,你聽說過幾個人因為shua評論被封號的?
評論作為一個自由的交流區(qū)域,并不能左右作品流量。所以官方也不會因為shua評論去處罰一個賬號。但是好的評論可以讓用戶通過時間如閱讀,以增大作品的完整播放率,從而增發(fā)流量。
怎么通過評論區(qū)的引導提升完播率?增加播放量?
我們發(fā)完作品,自己先發(fā)一條神評論,用來引導評論,并且可以通過用戶的閱讀時間來提高視頻的完整播放率,畢竟評論區(qū)是抖音作品的熱點區(qū),一個高贊作品的評論區(qū)絕對更精彩。
那么評論區(qū)對于作品得流量會有幫助嗎?有多大幫助?
我們經(jīng)常刷抖音,肯定會遇到過這樣的情況。有的作品,評論比贊多。有的作品贊很多,評論卻少的可憐。
第一種情況:通過多個賬號多個作品的數(shù)據(jù)觀察,我發(fā)現(xiàn)有很多百萬贊的作品,但是評論卻少的可憐。評論跟贊根本就不成比例。那就說明一個問題,評論的多少不會對播放量太大幫助。
第二種情況:作品的評論很多,但是贊很少的作品,我也是經(jīng)常可以看得到。評論和贊的對比不成比例。
贊很少,可能是流量很少,所以點贊的比例也很少。也可能是流量很多,但是內(nèi)容不好,所以點贊少。
通過第一種情況反向推理可得:流量多不是因為評論數(shù)量高造成的,而是由于走下面說的完整播放率。所以作品有再多的評論,可能也救不了流量。
通過以上兩種情況對比,我認為作品的評論量,不足以左右流量。
很多爆評論的作品并不是因為爆評論影響了流量,而是爆評論以后帶動了更多用戶讀取評論的時間從而增大了完播率,從而爆流量。
三、視頻發(fā)布時間段和更新頻率
除了完播率和互動率之外,其實發(fā)布時間也是影響視頻能否上熱門、成為爆款視頻的一個重要隱私。
很多剛做抖音運營的小伙伴,都對發(fā)布視頻的時間有些蒙圈,不知道一天更新幾條合適,也不知道自己的內(nèi)容幾點更新合適。首先我們先聊聊視頻發(fā)布,這個是沒有定論的,但大部分賬號都會選擇兩個時間段:
a.中午11:30-12:30
b.晚上18:00-22:00
這是最普遍的更新時間,也是用戶都會刷抖音的時間,你想一下大家都在上班,你發(fā)了那沒人看,肯定也得不到很好的推薦,那肯定就沒有很好的播放量和點贊量。也就影響你下一次流量池的推薦
另外具體的賬號更新時間,也需要根據(jù)你的賬號調(diào)性進行細分,下面是我們平時觀察到的一些時間,大家僅做參考:
針對上班族:
早上:較適合勵志、向上、干貨知識點
中午:有趣的、輕松的,如種草帶貨類、美食探店類
下班:大部分作品都適合
臨睡前:思考人生、知識類、雞湯類、小哥哥&小姐姐、美食類
周末:針對上班族,則大部分時間都適合;如果你的用戶主要是針對寶媽的話,那周末幾乎是她們最忙的時候(孩子放假)
如果你實在不知道應該如何選擇更新時間,那你可以采集對手發(fā)布時間,并且盡量避開對手發(fā)布視頻的時間,有0.5小時到1小時左右的偏差即可。
最后是更新視頻的頻率,如果內(nèi)容足以支撐,建議是一天更新一條,反之則兩三天更新一條即可,很多人問長時間不更新會不會影響權(quán)重被降權(quán),然后流量起不來。
其實播放量主要是與你的視頻內(nèi)容質(zhì)量息息相關,不要一沒流量了就想著是被降權(quán)限流了,多查查自身的內(nèi)容原因。